| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 国内外相关研究综述 | 第10-13页 |
| 1.3.1 移动互联网相关理论综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 移动新闻客户端的发展与传播规律 | 第11-12页 |
| 1.3.3 竞争战略理论 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与工具 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 研究工具 | 第13-15页 |
| 1.5 本文的研究技术路线与结构 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第17-25页 |
| 2.1 战略管理理论发展历程 | 第17-19页 |
| 2.1.1 战略思想萌芽阶段 | 第17页 |
| 2.1.2 战略管理的理论阶段 | 第17-18页 |
| 2.1.3 竞争战略的理论阶段 | 第18-19页 |
| 2.2 竞争战略理论概述 | 第19-20页 |
| 2.2.1 竞争战略的概念 | 第19页 |
| 2.2.2 基本竞争战略 | 第19-20页 |
| 2.3 移动互联网信息传播与移动新闻客户端发展现状 | 第20-24页 |
| 2.3.1 移动互联网信息传播新特征 | 第21-22页 |
| 2.3.2 移动新闻客户端的发展新特征 | 第22-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 网易新闻客户端发展外部环境分析 | 第25-33页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第25-28页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第25页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第25-26页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第28页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第28-31页 |
| 3.2.1 潜在的行业竞争者带来的竞争 | 第28-29页 |
| 3.2.2 可替代代品或服务的影响因素分析 | 第29页 |
| 3.2.3 供应商的议价能力 | 第29-30页 |
| 3.2.4 顾客议价能力 | 第30页 |
| 3.2.5 行业竞争对手之间竞争状况分析 | 第30-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-33页 |
| 第4章 网易新闻客户端内部环境分析 | 第33-39页 |
| 4.1 网易新闻客户端现状 | 第33-35页 |
| 4.1.1 网易新闻客户端发展综述 | 第33-34页 |
| 4.1.2 网易新闻客户端信息传播模式 | 第34-35页 |
| 4.2 网易新闻客户端当前面临的挑战 | 第35-37页 |
| 4.2.1 需涵盖多变的信源形式 | 第35页 |
| 4.2.2 需更加注重受众个性化体验 | 第35-36页 |
| 4.2.3 需适应多样传播渠道 | 第36页 |
| 4.2.4 需紧跟技术发展脚步 | 第36页 |
| 4.2.5 需增强受众互动而丰富反馈方式 | 第36-37页 |
| 4.3 本章小结 | 第37-39页 |
| 第5章 网易新闻客户端竞争战略分析 | 第39-49页 |
| 5.1 网易新闻客户端SWOT分析 | 第39-45页 |
| 5.1.1 网易新闻客户端的发展优势 | 第39-40页 |
| 5.1.2 网易新闻客户端的发展劣势 | 第40-41页 |
| 5.1.3 网易新闻客户端的发展机遇 | 第41-42页 |
| 5.1.4 网易新闻客户端的潜在威胁 | 第42-45页 |
| 5.2 网易新闻客户端的战略目标 | 第45页 |
| 5.3 网易新闻客户端应采取的竞争战略 | 第45-48页 |
| 5.3.1 成本领先战略分析 | 第45-46页 |
| 5.3.2 集中化战略分析 | 第46页 |
| 5.3.3 差异化发展战略分析 | 第46-47页 |
| 5.3.4 网易新闻客户端最终竞争战略选择 | 第47-48页 |
| 5.4 本章小结 | 第48-49页 |
| 第6章 网易新闻客户端竞争战略实施 | 第49-65页 |
| 6.1 提高内容生产力 | 第49-52页 |
| 6.1.1 编辑部+智能推荐模式相结合 | 第50-51页 |
| 6.1.2 UGC(自媒体)与传统资讯内容相结合 | 第51-52页 |
| 6.2 加快新产品开发 | 第52-54页 |
| 6.2.1 建立自媒体平台引入更多优质资源 | 第52-53页 |
| 6.2.2 跟贴创新新产品增加用户粘性 | 第53-54页 |
| 6.3 力争开拓多元化新兴市场 | 第54-59页 |
| 6.3.1 拓展个性化新兴用户市场 | 第55-56页 |
| 6.3.2 加速推动本地化 | 第56页 |
| 6.3.3 多元化海外拓展战略 | 第56-59页 |
| 6.4 创新经营差异化战略下的新产品 | 第59-63页 |
| 6.4.1 H5技术丰富内容呈现模式 | 第59-61页 |
| 6.4.2 VR技术丰富内容呈现模式 | 第61-62页 |
| 6.4.3 直播丰富内容生产方式 | 第62-63页 |
| 6.5 本章小结 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71页 |