| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与内容 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法与流程 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 研究流程 | 第15-17页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第17-26页 |
| 2.1 理论基础 | 第17-18页 |
| 2.1.1 认知评价理论 | 第17页 |
| 2.1.2 信息处理理论 | 第17-18页 |
| 2.2 文献综述 | 第18-26页 |
| 2.2.1 产品设计 | 第18-20页 |
| 2.2.2 产品评价 | 第20-21页 |
| 2.2.3 产品情绪 | 第21-22页 |
| 2.2.4 口碑推荐意愿 | 第22-24页 |
| 2.2.5 消费者独特性需求 | 第24-26页 |
| 第3章 研究设计 | 第26-39页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第26页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第26-30页 |
| 3.2.1 产品设计对产品评价的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.2 产品设计对产品情绪的影响 | 第27-28页 |
| 3.2.3 产品评价与产品情绪的中介作用 | 第28-29页 |
| 3.2.4 消费者独特性需求的调节作用 | 第29-30页 |
| 3.2.5 研究假设汇总 | 第30页 |
| 3.3 问卷设计 | 第30-34页 |
| 3.3.1 问卷设计原则 | 第30页 |
| 3.3.2 问卷设计过程 | 第30-31页 |
| 3.3.3 问卷结构 | 第31页 |
| 3.3.4 产品选择与分类 | 第31-32页 |
| 3.3.5 计量尺度 | 第32-34页 |
| 3.4 调查设计 | 第34-36页 |
| 3.4.1 调查方法 | 第34页 |
| 3.4.2 调查对象 | 第34页 |
| 3.4.3 问卷回收 | 第34-36页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第36-39页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第36页 |
| 3.5.2 信度分析 | 第36页 |
| 3.5.3 效度分析 | 第36-37页 |
| 3.5.4 结构方程模型分析 | 第37页 |
| 3.5.5 回归分析 | 第37页 |
| 3.5.6 基于偏差校正的非参数百分位Bootstrap分析 | 第37-39页 |
| 第4章 实证分析 | 第39-54页 |
| 4.1 量表的信度和效度检验 | 第39-45页 |
| 4.1.1 产品设计量表的检验 | 第39-41页 |
| 4.1.2 产品评价量表的检验 | 第41页 |
| 4.1.3 产品情绪量表的检验 | 第41-42页 |
| 4.1.4 口碑推荐意愿量表的检验 | 第42-43页 |
| 4.1.5 消费者独特性需求量表的检验 | 第43-44页 |
| 4.1.6 量表的区别效度检验 | 第44-45页 |
| 4.2 共同方法偏差检验 | 第45页 |
| 4.3 变量的描述性统计分析 | 第45-46页 |
| 4.4 模型拟合和研究假设检验 | 第46-47页 |
| 4.4.1 模型拟合 | 第46页 |
| 4.4.2 研究假设检验 | 第46-47页 |
| 4.5 中介效应的检验 | 第47-50页 |
| 4.5.1 产品评价的中介效应 | 第47-48页 |
| 4.5.2 产品情绪的中介效应 | 第48-49页 |
| 4.5.3 产品评价和产品情感的共同中介效应 | 第49-50页 |
| 4.6 调节效应的检验 | 第50-52页 |
| 4.7 基于产品类别的多群组结构方程模型分析 | 第52页 |
| 4.8 管理建议与讨论 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第63-64页 |
| 附录B 调查问卷 | 第64-72页 |
| 致谢 | 第72页 |