移动社交环境下意见领袖对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3 研究技术路线 | 第14-16页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1.1 消费行为相关理论 | 第16-17页 |
| 2.1.2 消费者信息处理及接受相关理论 | 第17-19页 |
| 2.1.3 信任相关理论 | 第19-21页 |
| 2.2 文献综述 | 第21-31页 |
| 2.2.1 移动社交网络相关研究 | 第21-25页 |
| 2.2.2 意见领袖相关研究 | 第25-27页 |
| 2.2.3 消费者购买意愿相关研究 | 第27-31页 |
| 第3章 研究设计与数据收集 | 第31-44页 |
| 3.1 研究假设与理论模型构建 | 第31-37页 |
| 3.1.1 访谈设计及结果分析 | 第31-32页 |
| 3.1.2 变量分析及研究假设 | 第32-37页 |
| 3.1.3 理论模型 | 第37页 |
| 3.2 问卷设计与数据收集 | 第37-40页 |
| 3.2.1 问卷设计 | 第37-39页 |
| 3.2.2 数据收集 | 第39-40页 |
| 3.3 数据分析方法 | 第40-44页 |
| 3.3.1 描述性统计分析 | 第41-42页 |
| 3.3.2 信度分析 | 第42页 |
| 3.3.3 效度分析 | 第42-43页 |
| 3.3.4 结构方程模型分析 | 第43-44页 |
| 第4章 数据分析与模型解释 | 第44-57页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第44-45页 |
| 4.2 量表的信度与效度检验 | 第45-47页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第45页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第45-47页 |
| 4.3 模型拟合与假设验证 | 第47-55页 |
| 4.3.1 初始模型的设定 | 第47-49页 |
| 4.3.2 初始模型辨识 | 第49页 |
| 4.3.3 初始模型的估计 | 第49-50页 |
| 4.3.4 模型修正 | 第50-51页 |
| 4.3.5 修正模型评估 | 第51-54页 |
| 4.3.6 研究假设验证及分析 | 第54-55页 |
| 4.4 管理启示 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第65-66页 |
| 附录B 调查问卷 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
