| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.5 研究内容和技术路线 | 第10-11页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第10-11页 |
| 1.6 创新之处 | 第11页 |
| 1.7 本章小结 | 第11-12页 |
| 2 相关概念界定与文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 微信营销研究综述 | 第12-14页 |
| 2.1.1 微信及微信营销概念的界定 | 第12页 |
| 2.1.2 微信营销的研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2 消费者感知价值的研究综述 | 第14-16页 |
| 2.2.1 消费者感知价值概念的界定 | 第14-15页 |
| 2.2.2 消费者感知价值的维度研究 | 第15-16页 |
| 2.2.3 消费者感知价值的模型研究 | 第16页 |
| 2.3 消费者购买意愿的研究综述 | 第16-20页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿概念的界定 | 第16-17页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿的模型研究 | 第17-19页 |
| 2.3.3 消费者购买意愿的研究现状 | 第19-20页 |
| 2.4 文献述评 | 第20-21页 |
| 3 研究假设及模型构建 | 第21-28页 |
| 3.1 提炼微信营销的影响因素 | 第21页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第21-23页 |
| 3.2.1 消费者感知价值与购买意愿之间的关系 | 第21页 |
| 3.2.2 品牌知名度、感知价值与消费者购买意愿之间的关系 | 第21-22页 |
| 3.2.3 活动营销、感知价值与消费者购买意愿之间的关系 | 第22页 |
| 3.2.4 信息质量、感知价值与消费者购买意愿之间的关系 | 第22页 |
| 3.2.5 与用户互动、感知价值与消费者购买意愿之间的关系 | 第22-23页 |
| 3.2.6 意见领袖的推荐、感知价值与消费者购买意愿之间的关系 | 第23页 |
| 3.2.7 亲友参与、感知价值与消费者购买意愿之间的关系 | 第23页 |
| 3.3 理论模型的构建 | 第23-24页 |
| 3.4 问卷设计 | 第24-26页 |
| 3.4.1 问卷结构设计 | 第24页 |
| 3.4.2 量表的设计 | 第24-26页 |
| 3.5 预调研及问卷的形成 | 第26-27页 |
| 3.6 问卷的正式发放与回收 | 第27-28页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第28-50页 |
| 4.1 描述性分析 | 第28-29页 |
| 4.1.1 被调查者基本特征统计 | 第28-29页 |
| 4.1.2 被调查者使用微信的情况 | 第29页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第29-36页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第29-31页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第31-36页 |
| 4.3 人口统计变量与因变量的差异检验 | 第36-39页 |
| 4.3.1 独立样本T检验 | 第36页 |
| 4.3.2 单因素方差分析 | 第36-39页 |
| 4.4 相关性分析 | 第39-40页 |
| 4.5 回归分析 | 第40-45页 |
| 4.6 中介作用的检验 | 第45-48页 |
| 4.7 假设验证结果 | 第48-49页 |
| 4.8 研究修正后的模型 | 第49-50页 |
| 5 研究结论和建议 | 第50-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第50页 |
| 5.2 对策与建议 | 第50-52页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第52-53页 |
| 附录1 | 第53-54页 |
| 附录2 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第62-63页 |
