| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第11-18页 |
| 1.2.1 企业认证激励相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 品牌伞相关研究 | 第14-18页 |
| 1.3 论文的研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.1 主要内容 | 第18页 |
| 1.3.2 主要创新点 | 第18-19页 |
| 2 声誉视角下品牌伞与企业外部认证的替代关系 | 第19-30页 |
| 2.1 品牌伞与企业声誉 | 第19-21页 |
| 2.1.1 品牌伞的内涵 | 第19页 |
| 2.1.2 品牌伞的分类 | 第19-20页 |
| 2.1.3 品牌伞的声誉担保功能 | 第20-21页 |
| 2.2 外部认证与企业声誉 | 第21-27页 |
| 2.2.1 外部认证的内涵 | 第21-23页 |
| 2.2.2 外部认证的运行机制 | 第23-26页 |
| 2.2.3 外部认证与第三方声誉担保 | 第26-27页 |
| 2.3 企业资源约束下的品牌伞和外部认证 | 第27-30页 |
| 2.3.1 品牌伞的成本和收益 | 第27-28页 |
| 2.3.2 外部认证的成本和收益 | 第28页 |
| 2.3.3 品牌伞与外部认证的替代关系 | 第28-30页 |
| 3 品牌伞对企业外部认证挤出效应的形成机制 | 第30-39页 |
| 3.1 基本模型 | 第30-33页 |
| 3.1.1 无品牌伞时的认证市场均衡 | 第30-32页 |
| 3.1.2 存在品牌伞时的认证市场均衡 | 第32-33页 |
| 3.2 品牌伞对企业认证的完全替代 | 第33-35页 |
| 3.3 品牌伞对企业认证的局部替代 | 第35-36页 |
| 3.4 消费者获取质量信息的渠道差异对认证替代程度的影响 | 第36-39页 |
| 4 品牌伞对企业外部认证挤出效应的实证检验 | 第39-50页 |
| 4.1 实证检验模型的设定 | 第39-40页 |
| 4.2 样本选择与数据来源 | 第40页 |
| 4.3 变量的设定 | 第40-43页 |
| 4.4 实证结果与分析 | 第43-50页 |
| 4.4.1 描述性统计分析 | 第43-46页 |
| 4.4.2 回归分析 | 第46-50页 |
| 5 结论与展望 | 第50-53页 |
| 5.1 主要结论 | 第50页 |
| 5.2 启示与建议 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |