| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.5 本文创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 互联网环境下服装品牌营销现状及问题分析 | 第12-18页 |
| 2.1 服装品牌网络营销现状 | 第12页 |
| 2.2 服装品牌网络营销模式 | 第12-14页 |
| 2.2.1 SEO搜索引擎模式 | 第12-13页 |
| 2.2.2 软营销模式 | 第13页 |
| 2.2.3 新媒体营销模式 | 第13-14页 |
| 2.3 服装品牌网络营销存在的问题 | 第14-16页 |
| 2.3.1 品牌形象意识模糊 | 第14-15页 |
| 2.3.2 品牌营销模式模糊 | 第15页 |
| 2.3.3 品牌营销工具盲目性 | 第15-16页 |
| 2.4 服装品牌互联网营销战略 | 第16-18页 |
| 2.4.1 4cs营销理论 | 第16页 |
| 2.4.2 整合营销理论 | 第16页 |
| 2.4.3 直复营销理论 | 第16-18页 |
| 第三章 独立设计师品牌营销环境及行业分析 | 第18-26页 |
| 3.1 独立设计师品牌内涵界定 | 第18-20页 |
| 3.1.1 独立设计师品牌特点 | 第18-20页 |
| 3.1.1.1 设计独创性 | 第18-20页 |
| 3.1.1.2 自主经营 | 第20页 |
| 3.1.1.3 对象小众 | 第20页 |
| 3.1.1.4 市场灵活性 | 第20页 |
| 3.2 独立设计师品牌宏观营销环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第20-21页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.2.3 社会环境 | 第22页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第22页 |
| 3.3 独立设计师品牌的特殊消费群体分析 | 第22-23页 |
| 3.4 独立设计师品牌发展的重要意义 | 第23-26页 |
| 3.4.1 有利于促进创新和品牌建设 | 第24页 |
| 3.4.2 有利于促进行业经济增长方式的转变 | 第24页 |
| 3.4.3 有利于提升全民族审美意识,弘扬中华民族传统文化 | 第24-26页 |
| 第四章 独立设计师品牌营销现状及问题分析 | 第26-32页 |
| 4.1 独立设计师品牌营销现状 | 第26-27页 |
| 4.1.1 独立设计师品牌营销模式 | 第26页 |
| 4.1.2 独立设计师品牌营销策略分析 | 第26-27页 |
| 4.2 品牌个性策略面临的问题 | 第27-28页 |
| 4.2.1 品牌差异化定位模糊 | 第27页 |
| 4.2.2 产品实穿性有待提高 | 第27页 |
| 4.2.3 产品研发能力弱 | 第27-28页 |
| 4.3 品牌传播策略面临的问题 | 第28-29页 |
| 4.3.1 网站要素设计不够合理 | 第28-29页 |
| 4.3.2 页面设计、产品介绍缺乏吸引力 | 第29页 |
| 4.3.3 页面持续性更新不足 | 第29页 |
| 4.3.4 传播深度不够 | 第29页 |
| 4.4 品牌推广策略面临的问题 | 第29-32页 |
| 4.4.1 渠道创新性不足 | 第29-30页 |
| 4.4.2 市场推广体系不完善 | 第30-31页 |
| 4.4.3 社交媒体营销盲目性 | 第31-32页 |
| 第五章 独立设计师品牌个性塑造及营销推广策略 | 第32-43页 |
| 5.1 独立设计师品牌SWOT竞争分析 | 第32-35页 |
| 5.1.1 优势分析(strengths) | 第33页 |
| 5.1.2 劣势分析(weaknesses) | 第33-34页 |
| 5.1.3 机遇(opportunities) | 第34页 |
| 5.1.4 威胁(threats) | 第34-35页 |
| 5.2 独立设计师品牌个性塑造策略 | 第35-37页 |
| 5.2.1 差异化定位策略 | 第35-36页 |
| 5.2.2 品牌文化策略 | 第36页 |
| 5.2.3 服装产品研发策略 | 第36-37页 |
| 5.3 独立设计师品牌深度传播策略 | 第37-39页 |
| 5.3.1 品牌故事传播策略 | 第37-38页 |
| 5.3.2 公关传播策略 | 第38-39页 |
| 5.4 独立设计师品牌社交媒体推广策略 | 第39-43页 |
| 5.4.1 微博推广策略 | 第39-40页 |
| 5.4.2 微信推广策略 | 第40-41页 |
| 5.4.3 社交网站推广策略 | 第41-42页 |
| 5.4.4 移动端社群营销 | 第42-43页 |
| 第六章 独立设计师品牌营销推广策略的应用 | 第43-53页 |
| 6.1 品牌营销推广策略在独立设计师品牌中的设计实践 | 第43-52页 |
| 6.1.1 方案一:基于4Cs营销理论的创意性营销 | 第43-52页 |
| 6.1.1.1 实践背景 | 第43-44页 |
| 6.1.1.2 品牌构建 | 第44页 |
| 6.1.1.3 品牌文化营销策略应用 | 第44-45页 |
| 6.1.1.4 产品自身营销策略应用 | 第45页 |
| 6.1.1.5 网站建设营销策略应用 | 第45-47页 |
| 6.1.1.6 品牌营销推广策略营销 | 第47-48页 |
| 6.1.1.7 社交媒体营销策略应用 | 第48-52页 |
| 6.2 小结 | 第52-53页 |
| 第七章 结论 | 第53-55页 |
| 7.1 本课题的结论 | 第53-54页 |
| 7.2 本课题研究的局限与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录A | 第58-63页 |
| 附录B | 第63-66页 |
| 附件 | 第66-97页 |
