中华老字号的品牌激活研究--以知识转化为视角
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 1 导论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究思路 | 第13页 |
| 1.5 研究创新 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-28页 |
| 2.1 品牌老化和品牌激活研究综述 | 第14-21页 |
| 2.1.1 品牌老化 | 第14-16页 |
| 2.1.2 品牌激活 | 第16-21页 |
| 2.2 知识转化研究综述 | 第21-25页 |
| 2.2.1 知识的分类 | 第21-22页 |
| 2.2.2 组织内知识转化机制 | 第22-23页 |
| 2.2.3 组织间的知识转化机制 | 第23-25页 |
| 2.3 中华老字号的品牌老化和品牌激活研究 | 第25-27页 |
| 2.3.1 中华老字号的概念界定 | 第25页 |
| 2.3.2 中华老字号品牌老化研究 | 第25-26页 |
| 2.3.3 中华老字号品牌激活研究 | 第26-27页 |
| 2.4 文献评述 | 第27-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-34页 |
| 3.1 案例研究与扎根理论研究方法 | 第28-30页 |
| 3.1.1 案例研究方法 | 第28-29页 |
| 3.1.2 扎根理论研究方法 | 第29-30页 |
| 3.2 案例企业选取与概述 | 第30-31页 |
| 3.3 资料收集 | 第31-34页 |
| 3.3.1 深度访谈 | 第31-32页 |
| 3.3.2 二手资料收集 | 第32页 |
| 3.3.3 案例研究信度和效度的保证策略 | 第32-34页 |
| 4 数据分析及研究过程 | 第34-49页 |
| 4.1 开放式编码 | 第34-40页 |
| 4.2 主轴式编码 | 第40-47页 |
| 4.2.1 核心价值观在企业内部的知识转化 | 第40-42页 |
| 4.2.2 技能、经验的知识转化 | 第42-43页 |
| 4.2.3 企业与渠道商、顾客之间的知识转化 | 第43-45页 |
| 4.2.4 企业与供应商之间的知识转化 | 第45-46页 |
| 4.2.5 企业与外部研究者之间的知识转化 | 第46-47页 |
| 4.3 选择性编码 | 第47-49页 |
| 5 研究结论与建议 | 第49-55页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-53页 |
| 5.2 相关政策建议 | 第53-55页 |
| 6 研究局限性与未来展望 | 第55-56页 |
| 6.1 研究局限性 | 第55页 |
| 6.2 未来展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-63页 |
| 附录一 第一次访谈提纲 | 第63-64页 |
| 附录二 第二次访谈提纲 | 第64-65页 |
| 附录三 第三次访谈提纲 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第68页 |
