| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第9-12页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 1.2 相关文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 市场营销相关理论 | 第12-13页 |
| 1.2.2 市场营销相关分析工具 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第14-18页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 FJ农业公司铁皮石斛种植基地介绍、产品营销现状及问题 | 第18-22页 |
| 2.1 FJ农业公司铁皮石斛种植基地介绍 | 第18页 |
| 2.2 铁皮石斛相关企业的营销策略现状 | 第18-19页 |
| 2.3 FJ农业公司铁皮石斛产品市场营销现状及存在的问题 | 第19-22页 |
| 2.3.1 从产品策略来看 | 第19-20页 |
| 2.3.2 从价格策略来看 | 第20页 |
| 2.3.3 从渠道策略来看 | 第20页 |
| 2.3.4 从促销策略来看 | 第20-22页 |
| 第三章 FJ农业公司铁皮石斛产品营销环境分析 | 第22-38页 |
| 3.1 FJ农业公司铁皮石斛营销宏观环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1.1 政治法律环境分析 | 第23页 |
| 3.1.2 社会文化环境分析 | 第23-25页 |
| 3.1.3 经济环境分析 | 第25页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第26-31页 |
| 3.2.1 现有竞争者的竞争程度 | 第28页 |
| 3.2.2 潜在进入者的威胁 | 第28-29页 |
| 3.2.3 供货商的议价能力 | 第29页 |
| 3.2.4 购买者的议价能力 | 第29-31页 |
| 3.3 FJ农业公司铁皮石斛营销的SWOT分析 | 第31-38页 |
| 3.3.1 优势 | 第31-32页 |
| 3.3.2 劣势 | 第32-33页 |
| 3.3.3 机会 | 第33-35页 |
| 3.3.4 威胁 | 第35-38页 |
| 第四章 FJ农业公司铁皮石斛的市场定位 | 第38-41页 |
| 4.1 FJ农业公司铁皮石斛产品市场营销的战略目标 | 第38页 |
| 4.2 FJ农业公司铁皮石斛产品营销的总体策略 | 第38页 |
| 4.3 FJ农业公司铁皮石斛产品市场细分 | 第38-39页 |
| 4.4 FJ农业公司铁皮石斛营销的市场选择与定位 | 第39-41页 |
| 第五章 FJ农业公司铁皮石斛市场营销组合策略 | 第41-56页 |
| 5.1 产品策略 | 第41-42页 |
| 5.2 价格策略 | 第42-47页 |
| 5.2.1 调整产品价格 | 第42-43页 |
| 5.2.2 采取细分市场差别定价 | 第43-46页 |
| 5.2.3 丰富价格层次 | 第46页 |
| 5.2.4 降低生产成本 | 第46-47页 |
| 5.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 5.4 促销策略 | 第48-51页 |
| 5.4.1 促销方式 | 第48-49页 |
| 5.4.2 促销时机 | 第49-50页 |
| 5.4.3 品牌传播 | 第50-51页 |
| 5.5 服务策略 | 第51-54页 |
| 5.5.1 提高销售水平 | 第51-52页 |
| 5.5.2 加强公共关系 | 第52-54页 |
| 5.6 FJ农业公司营销策略的实施保障措施 | 第54-56页 |
| 5.6.1 产品质量保障措施 | 第54页 |
| 5.6.2 营销队伍保障措施 | 第54页 |
| 5.6.3 资金保障措施 | 第54-55页 |
| 5.6.4 安全保障措施 | 第55-56页 |
| 第六章 总结与展望 | 第56-58页 |
| 6.1 总结 | 第56页 |
| 6.2 展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
