第三方支付品牌传播研究--以支付宝为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 引言 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8页 |
| 1.3 内容概述 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法与不足之处 | 第9-10页 |
| 第二章 理论综述 | 第10-17页 |
| 2.1 品牌及品牌传播的定义 | 第10-11页 |
| 2.1.1 品牌 | 第10-11页 |
| 2.1.2 品牌传播 | 第11页 |
| 2.2 品牌传播相关理论 | 第11-15页 |
| 2.2.1 品牌社区 | 第11-13页 |
| 2.2.2 IMC的品牌接触点和关键接触点 | 第13-14页 |
| 2.2.3 数字时代的用户行为消费模型 | 第14-15页 |
| 2.3 第三方支付的品牌传播研究 | 第15-17页 |
| 第三章 第三方支付品牌传播要素与现状 | 第17-25页 |
| 3.1 第三方支付品牌传播及其构成要素 | 第17-21页 |
| 3.2 第三方支付品牌传播现状 | 第21-25页 |
| 3.2.1 第三方支付品牌发展现状 | 第21-22页 |
| 3.2.2 第三方支付品牌传播存在的问题 | 第22-25页 |
| 第四章 支付宝的品牌传播分析 | 第25-36页 |
| 4.1 支付宝的典型性 | 第25-27页 |
| 4.1.1 用户基数大，市场份额高 | 第25页 |
| 4.1.2 品牌信誉度和忠诚度高 | 第25-27页 |
| 4.2 支付宝的品牌理念和市场定位 | 第27-30页 |
| 4.3 支付宝品牌传播策略 | 第30-36页 |
| 4.3.1 以互动营销传播为核心手段 | 第30-31页 |
| 4.3.2 以公共关系为重要保障 | 第31-32页 |
| 4.3.3 品牌形象广告塑造影响力 | 第32-33页 |
| 4.3.4 品牌传播的接触点整合 | 第33-36页 |
| 第五章 支付宝品牌传播对第三方支付的启示 | 第36-38页 |
| 5.1 品牌理念指导品牌建构和传播 | 第36页 |
| 5.2 发挥品牌所有者的积极引导作用 | 第36-37页 |
| 5.3 整合品牌传播接触点 | 第37-38页 |
| 结语 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文目录 | 第42页 |
