网络原创视频短片的传播策略分析
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-16页 |
| 一、研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 二、文献综述 | 第10-13页 |
| 三、研究内容 | 第13-14页 |
| 四、研究方法 | 第14-16页 |
| 第一章 网络原创视频短片及发展概述 | 第16-25页 |
| 第一节 网络原创视频短片概述 | 第16-19页 |
| 一、网络原创视频短片的定义 | 第16-17页 |
| 二、网络原创视频短片的类型 | 第17-19页 |
| 第二节 网络原创视频短片的传播特征 | 第19-21页 |
| 一、影像传播特征 | 第19-20页 |
| 二、形象传播特征 | 第20页 |
| 三、叙事传播特征 | 第20-21页 |
| 第三节 网络原创视频短片的传播环境 | 第21-23页 |
| 一、网络原创视频短片传播的内环境 | 第21-22页 |
| 二、网络原创视频短片传播的外环境 | 第22-23页 |
| 本章小结 | 第23-25页 |
| 第二章 网络原创视频短片内容传播策略分析 | 第25-38页 |
| 第一节 网络原创视频短片传播内容的选择 | 第25-31页 |
| 一、内容选择的多元化与边缘化 | 第25-29页 |
| 二、内容选择的创新性与商业性 | 第29-31页 |
| 第二节 网络原创视频短片传播内容的加工 | 第31-33页 |
| 一、时长简短化 | 第31-32页 |
| 二、结构异质化 | 第32-33页 |
| 第三节 网络原创视频短片传播内容的品牌化 | 第33-37页 |
| 一、传播角色领袖化 | 第33-35页 |
| 二、节目配音特色化 | 第35-36页 |
| 三、内容定位分众化 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-38页 |
| 第三章 网络原创视频短片形式传播策略分析 | 第38-48页 |
| 第一节 网络原创视频短片平台依托策略 | 第38-40页 |
| 一、单平台的议程设置 | 第38-39页 |
| 二、多平台的全面联动 | 第39-40页 |
| 第二节 网络原创视频短片媒体应用策略 | 第40-44页 |
| 一、社交新媒体激发传播 | 第40-43页 |
| 二、传统旧媒体辅助传播 | 第43-44页 |
| 第三节 网络原创视频短片受众培养策略 | 第44-46页 |
| 一、粉丝聚集式的订阅传播 | 第44-45页 |
| 二、受众参与式的互动传播 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-48页 |
| 第四章 网络原创视频短片传播策略建构 | 第48-59页 |
| 第一节 基础性策略：定位精准化 | 第48-50页 |
| 一、长尾效应推动节目定位 | 第48-49页 |
| 二、大数据实现传播精准化 | 第49-50页 |
| 第二节 主导性策略：内容个性化 | 第50-53页 |
| 一、受众的选择性接触 | 第50-52页 |
| 二、市场化引导的结果 | 第52-53页 |
| 第三节 目标性策略：全面品牌化 | 第53-55页 |
| 一、“内容为王”为品牌服务 | 第53-54页 |
| 二、“渠道为辅”铸就品牌化 | 第54-55页 |
| 第四节 全局性策略：整合性传播 | 第55-57页 |
| 一、传播环境的复杂多变性 | 第55-56页 |
| 二、资源整合大于部分之和 | 第56-57页 |
| 本章小结 | 第57-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
