品牌认知对消费者购买意愿影响的实证研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-21页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第10-18页 |
| 1.3.1 品牌认知研究综述 | 第10-14页 |
| 1.3.2 消费者购买意愿研究综述 | 第14-17页 |
| 1.3.3 综合评述 | 第17-18页 |
| 1.4 研究内容及技术路线 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.4.2 研究方法及技术路线 | 第19-21页 |
| 第2章 理论模型的构建与研究设计 | 第21-41页 |
| 2.1 变量选择与理论基础 | 第21-29页 |
| 2.1.1 品牌认知 | 第21-28页 |
| 2.1.2 购买意愿 | 第28页 |
| 2.1.3 个体特征 | 第28-29页 |
| 2.1.4 模型构建的理论基础 | 第29页 |
| 2.2 理论模型及研究假设 | 第29-32页 |
| 2.2.1 理论模型的构建 | 第29-30页 |
| 2.2.2 研究假设的提出 | 第30-32页 |
| 2.3 研究设计及检验 | 第32-40页 |
| 2.3.1 问卷设计 | 第33-35页 |
| 2.3.2 问卷的描述性统计分析 | 第35-36页 |
| 2.3.3 问卷的信度检验 | 第36页 |
| 2.3.4 问卷的效度检验 | 第36-40页 |
| 2.4 本章小结 | 第40-41页 |
| 第3章 理论模型的假设验证 | 第41-50页 |
| 3.1 各变量间的相关性分析 | 第41-42页 |
| 3.2 回归分析 | 第42-48页 |
| 3.2.1 品牌认知对消费者购买意愿的影响分析 | 第42-43页 |
| 3.2.2 品牌形象认知对品牌价值认知的影响分析 | 第43-44页 |
| 3.2.3 个体特征的调节作用分析 | 第44-48页 |
| 3.3 研究假设验证总结 | 第48-49页 |
| 3.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第4章 研究结果及策略建议 | 第50-58页 |
| 4.1 研究结果分析 | 第50-52页 |
| 4.1.1 消费者品牌认知构成分析 | 第50页 |
| 4.1.2 品牌认知对消费者购买意愿的影响分析 | 第50-52页 |
| 4.1.3 个体特征的影响分析 | 第52页 |
| 4.2 基于品牌认知的品牌营销策略建议 | 第52-57页 |
| 4.2.1 提高品牌形象认知的营销策略 | 第52-55页 |
| 4.2.2 提高品牌价值认知的营销策略 | 第55-57页 |
| 4.3 本章小结 | 第57-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
