社交媒体估值--基于新浪微博的案例分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究文献综述 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国外研究文献综述 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内研究文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.4 本文研究方案 | 第16-17页 |
| 第2章 社交媒体价值评估基础 | 第17-26页 |
| 2.1 社交媒体概述 | 第17-18页 |
| 2.1.1 社交媒体含义 | 第17页 |
| 2.1.2 社交媒体分类 | 第17页 |
| 2.1.3 我国社交媒体发展现状 | 第17-18页 |
| 2.2 社交媒体商业模式 | 第18-19页 |
| 2.2.1 广告 | 第18页 |
| 2.2.2 增值服务 | 第18-19页 |
| 2.2.3 联合运营模式 | 第19页 |
| 2.2.4 电子商务 | 第19页 |
| 2.3 社交媒体特点及估值难点 | 第19-21页 |
| 2.3.1 社交媒体特点 | 第19-20页 |
| 2.3.2 社交媒体估值难点 | 第20-21页 |
| 2.4 社交媒体估值模型及其适用性分析 | 第21-25页 |
| 2.4.1 市值/活跃用户模型及其适用性分析 | 第21-22页 |
| 2.4.2 EVA模型及其适用性分析 | 第22页 |
| 2.4.3 DCF模型及其适用性分析 | 第22-25页 |
| 2.4.4 基于乘数的价值评估模型及适用性分析 | 第25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 新浪微博基本面分析 | 第26-47页 |
| 3.1 微博客总体行业状况 | 第26-28页 |
| 3.1.1 我国微博客发展总体状况 | 第26-27页 |
| 3.1.2 我国微博客行业总体格局 | 第27页 |
| 3.1.3 微博客行业发展趋势 | 第27-28页 |
| 3.2 新浪微博业务分析 | 第28-39页 |
| 3.2.1 新浪微博历史概况 | 第28-31页 |
| 3.2.2 新浪微博市场地位 | 第31-34页 |
| 3.2.3 新浪微博产品评价 | 第34-35页 |
| 3.2.4 新浪微博营销价值 | 第35-36页 |
| 3.2.5 新浪微博未来持续竞争优势 | 第36-39页 |
| 3.2.6 新浪微博业务总体评价 | 第39页 |
| 3.3 新浪微博财务分析 | 第39-46页 |
| 3.3.1 新浪微博营运情况分析 | 第39-40页 |
| 3.3.2 微博偿债能力分析 | 第40-41页 |
| 3.3.3 新浪微博盈利能力分析 | 第41-45页 |
| 3.3.4 总体财务状况评价 | 第45-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第4章 新浪微博价值评估 | 第47-60页 |
| 4.1 新浪微博价值评估模型选择 | 第47页 |
| 4.2 DCF模型构建 | 第47-53页 |
| 4.2.1 计算新浪微博加权资本成本 | 第47-48页 |
| 4.2.2 估计新浪微博的未来自由现金流及价值 | 第48-53页 |
| 4.3 市值/活跃用户模型 | 第53-58页 |
| 4.3.1 社交媒体市值情况介绍 | 第53页 |
| 4.3.2 选择可比公司及其依据 | 第53-54页 |
| 4.3.3 目标公司和可比公司对比 | 第54-58页 |
| 4.3.4 估值 | 第58页 |
| 4.4 新浪微博价值评估结果和其股价对比分析 | 第58-59页 |
| 本章小结 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
