| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 论文研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 论文研究的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 论文研究的主要内容 | 第11页 |
| 1.3 研究思路、方法和创新之处 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.3 创新之处 | 第12-13页 |
| 1.4 MC公司概况 | 第13-14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-20页 |
| 2.1 市场营销概念 | 第15页 |
| 2.2 营销组合理论 | 第15-17页 |
| 2.3 PEST模型 | 第17页 |
| 2.4 波特五力模型 | 第17-18页 |
| 2.5 SWOT分析方法 | 第18页 |
| 2.6 图书营销领域研究成果综述 | 第18-19页 |
| 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 MC公司营销环境分析 | 第20-39页 |
| 3.1 MC 公司宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第20-21页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第22页 |
| 3.1.4 科技环境 | 第22-23页 |
| 3.2 MC公司微观环境分析 | 第23-34页 |
| 3.2.1 竞争环境分析 | 第24-30页 |
| 3.2.2 用户需求分析 | 第30-34页 |
| 3.3 MC公司营销环境综合分析 | 第34-38页 |
| 3.3.1 MC公司面临的机遇 | 第34-35页 |
| 3.3.2 MC公司面临的挑战 | 第35页 |
| 3.3.3 MC公司的优势 | 第35-36页 |
| 3.3.4 MC公司的劣势 | 第36-37页 |
| 3.3.5 SWOT矩阵分析 | 第37-38页 |
| 本章小结 | 第38-39页 |
| 第4章 MC公司图画书产品营销现状及不足分析 | 第39-47页 |
| 4.1 产品策略现状及不足分析 | 第39-41页 |
| 4.2 价格策略现状及不足分析 | 第41-43页 |
| 4.3 渠道策略现状及不足分析 | 第43-44页 |
| 4.4 促销策略现状及不足分析 | 第44-46页 |
| 本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 MC公司图画书产品营销策略改进建议 | 第47-59页 |
| 5.1 产品策略建议 | 第47-50页 |
| 5.1.1 坚持儿童本位原则，先调研，后出版 | 第47-48页 |
| 5.1.2 产品形态差异化，拓宽MC图画书产品受众面 | 第48-49页 |
| 5.1.3 多维度开发延伸产品 | 第49-50页 |
| 5.2 价格策略建议 | 第50-51页 |
| 5.2.1 撇脂定价策略 | 第50-51页 |
| 5.2.2 渗透定价策略 | 第51页 |
| 5.3 渠道策略建议 | 第51-53页 |
| 5.3.1 巩固网络渠道 | 第52页 |
| 5.3.2 开发新兴渠道 | 第52-53页 |
| 5.4 促销策略建议 | 第53-58页 |
| 5.4.1 人员推销 | 第54页 |
| 5.4.2 销售促进 | 第54-55页 |
| 5.4.3 公共关系 | 第55页 |
| 5.4.4 直复营销 | 第55-58页 |
| 本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |