| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第8-18页 |
| （一）选题背景及意义 | 第8-10页 |
| 1、背景 | 第8-9页 |
| （1）网络自制综艺竞争加剧 | 第8页 |
| （2）创新传统营销手段 | 第8-9页 |
| （3）电商行业基本布局已然成型，急需新推广途径 | 第9页 |
| 2、意义 | 第9-10页 |
| （1）创新营销模式之跨界营销 | 第9页 |
| （2）跨界营销，促进网络自制综艺繁荣发展 | 第9-10页 |
| （二）研究综述 | 第10-15页 |
| 1、国外研究综述 | 第10-12页 |
| 2、国内研究综述 | 第12-15页 |
| （三）研究内容与框架 | 第15-16页 |
| 1、研究内容 | 第15-16页 |
| 2、框架 | 第16页 |
| （四）研究预期创新价值 | 第16-17页 |
| （五）研究方法 | 第17-18页 |
| 1、文献分析法 | 第17页 |
| 2、案例分析法 | 第17页 |
| 3、文本分析法 | 第17-18页 |
| 一、网络自制综艺和电商合作跨界营销的相关概念界定 | 第18-24页 |
| （一）网络自制综艺的界定 | 第18页 |
| （二）我国网络自制综艺的发展现状 | 第18-19页 |
| （三）电商的界定 | 第19-20页 |
| （四）我国电商的发展现状 | 第20-22页 |
| 1、发展领域多样化 | 第20-21页 |
| 2、市场占有率高 服务涵盖面广 | 第21页 |
| 3、海外市场广阔 | 第21页 |
| 4、业务规模进一步拓展 | 第21页 |
| 5、用户体验进一步提升 | 第21-22页 |
| （五）跨界营销的界定 | 第22-24页 |
| 二、网络自制综艺与电商合作的跨界营销必要性分析 | 第24-30页 |
| （一）网络自制综艺与电商合作的跨界营销基础分析 | 第24-25页 |
| （二）现实情况分析 | 第25-27页 |
| 1、目前网络自制综艺存在的问题 | 第25-26页 |
| 2、目前电商发展存在的问题 | 第26-27页 |
| （三）网络自制综艺和电商合作跨界营销的必要性 | 第27-30页 |
| 1、资源共享 创新传统合作领域 | 第27-28页 |
| 2、品牌宣传 传播渠道新 | 第28页 |
| 3、高效的营销模式 | 第28页 |
| 4、以客户为中心 创新与丰富用户体验新 | 第28-30页 |
| 三、网络自制综艺与电商合作跨界营销的应用分析 | 第30-42页 |
| （一）《爱上超模》投靠电商阵营:边看边买新玩法 | 第30-33页 |
| 1、《爱上超模》与京东合作的跨界营销模式打造“所看即所得” | 第30-31页 |
| 2、阐释案例—《爱上超模》“借力”京东商城 | 第31-33页 |
| （二）《妈妈是超人》与品牌无缝对接与立体化植入 | 第33-37页 |
| 1、哒哒英语合作《妈妈是超人》营销的运作模式 | 第33-35页 |
| 2、通过娱乐营销实现跨界及“双赢”效果 | 第35-37页 |
| （三）《亲艾的衣橱》加入电商:媒体资源与品牌资源相融合 | 第37-42页 |
| 1、《亲艾的衣橱》在阿里旗下商城中的运作机制 | 第37-39页 |
| 2、生活化内容定制，打造完整内容营销 | 第39-40页 |
| 3、阿里跨界《亲艾的衣橱》营销的创新意义及可推广性分析 | 第40-42页 |
| 四、网络自制综艺相较于电视综艺跨界电商的优势分析 | 第42-46页 |
| （一）内容优势 | 第42页 |
| 1、原创性高 | 第42页 |
| 2、受众细分明显，主题更加贴近生活 | 第42页 |
| 3、互动性强，受众反馈便利及时 | 第42页 |
| （二）影响力优势 | 第42-43页 |
| 1、定位精准 | 第42-43页 |
| 2、广告投放精准度高 | 第43页 |
| 3、发展速度快，影响力快速提升，潜力巨大 | 第43页 |
| （三）营销形式优势 | 第43-44页 |
| （四）技术优势 | 第44-45页 |
| 1、视链技术 | 第44页 |
| 2、节目同款商品推荐 | 第44-45页 |
| 3、大数据精准支持 | 第45页 |
| （五）用户体验优势 | 第45-46页 |
| 1、互动性强 | 第45页 |
| 2、实用性强 | 第45-46页 |
| 五、网络自制综艺与电商合作跨界营销的瓶颈及展望 | 第46-52页 |
| （一）网络自制综艺与电商合作的跨界营销瓶颈 | 第46-48页 |
| 1、跨界整合急需提高精确度 | 第46-47页 |
| 2、跨界合作双方契合度成跨界瓶颈 | 第47页 |
| 3、立足现状 不断拓展 | 第47-48页 |
| （二）网络自制综艺与电商合作跨界营销的展望 | 第48-52页 |
| 1、创新思维模式 | 第49页 |
| 2、全新的体验与生活方式 | 第49-50页 |
| 3、品牌资源共享与双赢 | 第50页 |
| 4、更加注重用户体验 | 第50页 |
| 5、抓住移动传媒电商的机遇 | 第50-51页 |
| 6、重视经验分享和模式学习 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 注释 | 第54-55页 |
| 主要参考文献 | 第55-57页 |
| 在读期间发表的论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
