| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究概况 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究概况 | 第12-14页 |
| 1.2.3 文献评述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 可能的创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 相关概念及理论基础 | 第17-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.2 理论基础 | 第18-21页 |
| 第三章 始兴县农产品网络营销现状 | 第21-29页 |
| 3.1 始兴县农产品现状 | 第21页 |
| 3.2 涉农企业网络营销应用现状 | 第21-23页 |
| 3.3 农产品网络营销参与者现状 | 第23-26页 |
| 3.4 农产品网络交易现状 | 第26页 |
| 3.5 农产品网络营销的主要模式 | 第26-29页 |
| 3.5.1 政府主导式 | 第26-27页 |
| 3.5.2 协会主导式 | 第27页 |
| 3.5.3 企业自建式 | 第27页 |
| 3.5.4 第三方平台式 | 第27-29页 |
| 第四章 始兴县农产品网络营销存在的问题及原因分析 | 第29-35页 |
| 4.1 主要问题 | 第29-32页 |
| 4.1.1 网络基础设施薄弱 | 第29-30页 |
| 4.1.2 缺乏网络营销人才 | 第30页 |
| 4.1.3 物流体系不健全 | 第30-31页 |
| 4.1.4 农产品标准化程度低 | 第31-32页 |
| 4.1.5 网络交易安全保障不到位 | 第32页 |
| 4.2 原因分析 | 第32-35页 |
| 4.2.1 农产品网络营销支撑体系不完善 | 第32页 |
| 4.2.2 缺乏人才培养意识 | 第32-33页 |
| 4.2.3 物流建设意识薄弱 | 第33页 |
| 4.2.4 缺少品牌树立意识 | 第33-34页 |
| 4.2.5 网络营销信用体制不健全 | 第34-35页 |
| 第五章 国内外农产品网络营销经验借鉴 | 第35-43页 |
| 5.1 国外农产品网络营销的经验借鉴 | 第35-38页 |
| 5.1.1 美国发展农产品网络营销的经验借鉴 | 第35-36页 |
| 5.1.2 韩国发展农产品网络营销的经验借鉴 | 第36-38页 |
| 5.2 国内农产品网络营销的经验借鉴 | 第38-42页 |
| 5.2.1 山东潍坊农产品网络营销的经验借鉴 | 第38-39页 |
| 5.2.2 江苏农产品网络营销的经验借鉴 | 第39页 |
| 5.2.3 海南农产品网络营销的经验借鉴 | 第39-42页 |
| 5.3 对始兴县农产品网络营销的启示 | 第42-43页 |
| 第六章 始兴县农产品网络营销的发展对策 | 第43-50页 |
| 6.1 完善农产品网络营销支撑体系 | 第43-44页 |
| 6.1.1 完善网络基础设施体系 | 第43页 |
| 6.1.2 建全农产品信息的数据库系统 | 第43页 |
| 6.1.3 加强农产品网络营销应用体系的建设 | 第43-44页 |
| 6.2 培养新时代农民和农产品网络营销专门人才 | 第44-46页 |
| 6.2.1 发展农村职业技术教育 | 第44-45页 |
| 6.2.2 制定多种激励政策促进知识青年返乡服务 | 第45页 |
| 6.2.3 建立农产品营销的合作组织优化网络营销专业人才 | 第45-46页 |
| 6.3 完善农产品网络物流配送系统 | 第46-47页 |
| 6.4 加强农产品标准化和品牌化 | 第47-48页 |
| 6.5 建立健全农产品网络营销保障体系 | 第48-50页 |
| 6.5.1 提高农产品品质和标准化程度 | 第48页 |
| 6.5.2 加强网络营销制度保障 | 第48页 |
| 6.5.3 加强网络营销资金保障 | 第48-49页 |
| 6.5.4 完善网络支付系统 | 第49-50页 |
| 第七章 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 调查问卷 | 第54-56页 |