| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 课题研究的意义 | 第11页 |
| 1.3 电信行业与电子商务发展现状分析 | 第11-13页 |
| 1.4 研究对象及研究的问题 | 第13-15页 |
| 1.5 本文的研究方法及逻辑框架 | 第15-16页 |
| 第2章 目前电子商务的商业模式 | 第16-27页 |
| 2.1 广义商业模式的定义 | 第16页 |
| 2.2 电子商务商业模式的具体描述 | 第16-18页 |
| 2.3 目前电子商务服务的运营流程描述 | 第18-19页 |
| 2.4 目前电子商务服务的运营流程分析 | 第19-20页 |
| 2.5 目前电子商务服务的盈利模式分析 | 第20-21页 |
| 2.6 实例分析：目前几大主流电子商务网站的经营特点 | 第21-23页 |
| 2.7 目前电子商务市场运作过程中遇到的的主要问题 | 第23-27页 |
| 第3章 固网运营商的电子商务市场运作机会分析 | 第27-34页 |
| 3.1 SWOT 分析 | 第27-30页 |
| 3.2 竞争分析 | 第30-32页 |
| 3.3 风险分析 | 第32-34页 |
| 第4章 固网运营商的电子商务商业模式整体设计 | 第34-48页 |
| 4.1 主体架构设计 | 第34-37页 |
| 4.2 运营流程设计 | 第37-40页 |
| 4.3 运营流程说明和分析 | 第40-41页 |
| 4.4 关键体系设计 | 第41-48页 |
| 第5章 固网运营商的电子商务市场运作财务分析 | 第48-55页 |
| 5.1 成本投入估算 | 第48页 |
| 5.2 盈利模式的风险决策 | 第48-53页 |
| 5.3 商业模式评估 | 第53-55页 |
| 第6章 实例分析：五金交电行业的商业模式实施 | 第55-60页 |
| 6.1 策略目标和发展阶段 | 第55页 |
| 6.2 商务平台的市场定位 | 第55-56页 |
| 6.3 目标用户选择策略 | 第56页 |
| 6.4 定价策略 | 第56-57页 |
| 6.5 公关宣传策略 | 第57-58页 |
| 6.6 产品组合策略 | 第58-60页 |
| 第7章 结束语 | 第60-62页 |
| 7.1 研究结论 | 第60页 |
| 7.2 研究结果的展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第64-66页 |