| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容、思路与方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 具体研究思路 | 第10页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究假设与创新 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究假设 | 第11页 |
| 1.4.2 研究创新 | 第11-12页 |
| 第2章 相关文献综述与理论基础 | 第12-20页 |
| 2.1 国内外研究综述与现状 | 第12-15页 |
| 2.1.1 国内外研究综述 | 第12-15页 |
| 2.1.2 国内外研究评价 | 第15页 |
| 2.2 相关概念的阐述和界定 | 第15-20页 |
| 2.2.1 关于品牌概念的阐述 | 第15-16页 |
| 2.2.2 关于原创服装品牌概念的界定 | 第16-18页 |
| 2.2.3 关于品牌竞争力概念的阐述 | 第18-19页 |
| 2.2.4 关于消费者视角的阐述 | 第19-20页 |
| 第3章 消费者视角下原创服装品牌竞争力的影响因素 | 第20-29页 |
| 3.1 原创服装品牌竞争力形成行业环境分析 | 第20-21页 |
| 3.2 原创服装品牌竞争力形成来源 | 第21-23页 |
| 3.2.1 企业外部竞争力来源 | 第22-23页 |
| 3.2.2 企业内部竞争力来源 | 第23页 |
| 3.3 原创服装品牌竞争力形成机理 | 第23-25页 |
| 3.4 原创服装品牌竞争力的影响因素及问卷设计 | 第25-29页 |
| 3.4.1 品牌竞争力影响因素研究综述 | 第25-26页 |
| 3.4.2 原创服装品牌竞争力影响因素确定及问卷设计 | 第26-29页 |
| 第4章 原创服装品牌竞争力评价模型构建 | 第29-42页 |
| 4.1 样本基本资料分析 | 第29-30页 |
| 4.2 数据的描述性统计分析 | 第30-31页 |
| 4.3 样本效度和信度分析 | 第31-33页 |
| 4.3.1 样本效度分析 | 第31-32页 |
| 4.3.2 样本信度分析 | 第32-33页 |
| 4.4 模型维度选取及模型构建 | 第33-41页 |
| 4.4.1 品牌竞争力评价模型研究综述 | 第33-34页 |
| 4.4.2 定量分析方法的确定及维度选择 | 第34-37页 |
| 4.4.3 模型构建 | 第37-41页 |
| 4.5 模型的应用法则 | 第41-42页 |
| 第5章 原创服装品牌竞争力评价模型验证分析 | 第42-46页 |
| 5.1 案例公司概况简介 | 第42页 |
| 5.2 模型应用会计指标选取 | 第42-43页 |
| 5.3 模型在案例公司的具体应用 | 第43-44页 |
| 5.4 模型验证结果及修正 | 第44-46页 |
| 第6章 案例公司品牌竞争力优化策略及原创服装品牌竞争力培育策略 | 第46-51页 |
| 6.1 国内外服装品牌培育现状 | 第46-47页 |
| 6.1.1 国内服装品牌培育现状 | 第46页 |
| 6.1.2 国外服装品牌培育现状 | 第46-47页 |
| 6.2 案例公司品牌竞争力优化策略 | 第47-49页 |
| 6.2.1 维格娜丝品牌竞争力优化策略 | 第47-48页 |
| 6.2.2 歌力思品牌竞争力优化策略 | 第48页 |
| 6.2.3 江南布衣品牌竞争力优化策略 | 第48-49页 |
| 6.3 原创服装品牌竞争力培育策略 | 第49-51页 |
| 第7章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 7.1 主要结论 | 第51页 |
| 7.2 研究不足与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-58页 |
| 附录1 | 第58-63页 |
| 附录2 | 第63-64页 |
| 附录3 | 第64-65页 |
| 附录4 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67页 |