基于生活方式的家纺消费行为研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容及研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 本文创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-24页 |
| 2.1 家用纺织品市场概况 | 第13-16页 |
| 2.1.1 家用纺织行业界定 | 第13页 |
| 2.1.2 家用纺织品分类 | 第13-14页 |
| 2.1.3 中国家纺市场的发展历程 | 第14-16页 |
| 2.2 家纺消费者的消费行为 | 第16-18页 |
| 2.2.1 家纺消费行为的影响因素 | 第16-17页 |
| 2.2.2 家纺产品网上消费 | 第17-18页 |
| 2.3 生活方式理论 | 第18-23页 |
| 2.3.1 生活方式概念 | 第18-19页 |
| 2.3.2 生活方式测量 | 第19-23页 |
| 2.4 市场细分 | 第23-24页 |
| 第3章 家纺消费行为研究设计 | 第24-29页 |
| 3.1 研究技术路线图 | 第24-25页 |
| 3.2 问卷的开发设计 | 第25-27页 |
| 3.2.1 人口统计变量 | 第25页 |
| 3.2.2 生活方式 | 第25-26页 |
| 3.2.3 家纺消费行为 | 第26-27页 |
| 3.3 实地问卷调查 | 第27页 |
| 3.4 数据分析方法 | 第27-29页 |
| 3.4.1 描述性统计分析 | 第27页 |
| 3.4.2 信度与效度分析 | 第27-28页 |
| 3.4.3 方差分析 | 第28页 |
| 3.4.4 因子分析 | 第28页 |
| 3.4.5 聚类分析 | 第28-29页 |
| 第4章 家纺消费行为结果分析 | 第29-55页 |
| 4.1 个人背景描述 | 第29-30页 |
| 4.2 家纺消费行为总体特征描述 | 第30-35页 |
| 4.2.1 购买动机 | 第30页 |
| 4.2.2 购买渠道 | 第30-31页 |
| 4.2.3 网上消费 | 第31-32页 |
| 4.2.4 购买频率 | 第32-33页 |
| 4.2.5 关注属性 | 第33-34页 |
| 4.2.6 品牌选择 | 第34-35页 |
| 4.2.7 品牌习惯 | 第35页 |
| 4.3 生活方式细分 | 第35-55页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第35-36页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第36-37页 |
| 4.3.3 生活方式因子分析 | 第37-40页 |
| 4.3.4 生活方式聚类分析 | 第40-42页 |
| 4.3.5 细分子市场间的个人背景差异 | 第42-47页 |
| 4.3.6 细分子市场间的消费倾向差异 | 第47-51页 |
| 4.3.7 细分子市场间的差异分析 | 第51-55页 |
| 第5章 结论 | 第55-60页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-57页 |
| 5.1.1 消费行为主要特征 | 第55页 |
| 5.1.2 生活方式细分类型 | 第55-56页 |
| 5.1.3 细分子市场的行为差异 | 第56-57页 |
| 5.2 营销建议 | 第57-58页 |
| 5.2.1 注重家纺产品设计 | 第57页 |
| 5.2.2 注重品牌官网建设 | 第57-58页 |
| 5.2.3 定制化设计 | 第58页 |
| 5.2.4 市场细分战略 | 第58页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-69页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
