| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 中国传统服饰的研究 | 第11页 |
| 1.2.2 中国婚礼习俗的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 中国女性传统服饰与婚礼服饰的研究 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.1 理论研究与实证分析相结合的方法 | 第14页 |
| 1.3.2 定性分析与定量分析相结合的方法 | 第14页 |
| 1.3.3 对比分析的研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-15页 |
| 1.5 研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论及综述 | 第16-23页 |
| 2.1 服饰文化 | 第16-18页 |
| 2.1.1 中西方服饰文化对比 | 第16-17页 |
| 2.1.2 中西方女性婚服对比 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌文化 | 第18-20页 |
| 2.2.1 服装品牌文化 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌文化对服装品牌的影响 | 第19-20页 |
| 2.3 消费文化 | 第20-23页 |
| 2.3.1 服装消费心理 | 第20-22页 |
| 2.3.2 服装消费行为 | 第22-23页 |
| 第3章 北京地区女性婚服品牌现状研究与发展状况 | 第23-47页 |
| 3.1 我国女性婚服发展概况 | 第23-35页 |
| 3.1.1 我国女性传统婚服的发展 | 第23-31页 |
| 3.1.2 我国女性现代婚服的发展 | 第31-35页 |
| 3.2 北京地区女性婚服品牌现状分析 | 第35-39页 |
| 3.2.1 女性婚服品牌结构 | 第35-36页 |
| 3.2.2 婚服品牌认知度调研 | 第36-37页 |
| 3.2.3 婚服品牌购买趋势调研 | 第37-39页 |
| 3.3 北京地区婚服国内外品牌对比 | 第39-47页 |
| 3.3.1 NE·TIGER(东北虎) | 第39-41页 |
| 3.3.2 蔡美月TSAIMEIYUE | 第41-43页 |
| 3.3.3 Vera Wang | 第43-47页 |
| 第4章 北京地区女性婚服消费观念及市场需求研究 | 第47-59页 |
| 4.1 受众人群状况 | 第47-48页 |
| 4.2 婚服需求分析 | 第48-52页 |
| 4.2.1 婚服购买途径 | 第48-49页 |
| 4.2.2 婚服需求数量与价格 | 第49-50页 |
| 4.2.3 获取婚服信息渠道 | 第50-51页 |
| 4.2.4 市场满意度 | 第51-52页 |
| 4.3 中西式婚服偏好调研 | 第52-55页 |
| 4.3.1 婚礼仪式上的婚服偏好调研 | 第52-53页 |
| 4.3.2 敬酒仪式上的婚服偏好调研 | 第53-54页 |
| 4.3.3 婚礼仪式与敬酒仪式上的婚服偏好调研交叉分析 | 第54-55页 |
| 4.4 西式婚纱市场需求分析 | 第55-57页 |
| 4.4.1 婚纱颜色 | 第55页 |
| 4.4.2 婚纱裙摆 | 第55页 |
| 4.4.3 婚纱廓形 | 第55-57页 |
| 4.5 中式婚服市场需求分析 | 第57-59页 |
| 第5章 北京地区女性婚服发展趋势 | 第59-73页 |
| 5.1 PEST分析 | 第59-63页 |
| 5.1.1 Political(政治) | 第59-60页 |
| 5.1.2 Economic(经济) | 第60页 |
| 5.1.3 Social(社会) | 第60-61页 |
| 5.1.4 Technological(技术) | 第61-63页 |
| 5.2 婚服发展趋势SWOT分析 | 第63-70页 |
| 5.2.1 Strengths(优势) | 第63-65页 |
| 5.2.2 Weaknesses(劣势) | 第65-67页 |
| 5.2.3 Opportunities(机遇) | 第67-69页 |
| 5.2.4 Threats(挑战) | 第69-70页 |
| 5.3 北京婚服品牌发展策略 | 第70-73页 |
| 第6章 结论 | 第73-75页 |
| 6.1 结论 | 第73-74页 |
| 6.2 研究的局限性 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |