微信朋友圈广告传播机制与策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| （一）选题缘起 | 第10-11页 |
| （二）选题意义 | 第11-12页 |
| 1.理论意义 | 第11-12页 |
| 2.现实意义 | 第12页 |
| （三）文献综述 | 第12-15页 |
| 1.微信朋友圈广告相关研究 | 第13-14页 |
| 2.微信信息传播机制研究 | 第14-15页 |
| （四）研究方法 | 第15-18页 |
| 1.文献分析法 | 第15页 |
| 2.个案研究法 | 第15页 |
| 3.数据分析法 | 第15-18页 |
| 一、微信朋友圈广告传播概述 | 第18-24页 |
| （一）微信朋友圈广告兴起与发展 | 第18-19页 |
| 1.微信朋友圈广告的兴起 | 第18页 |
| 2.微信朋友圈广告的发展与成熟 | 第18-19页 |
| （二）微信朋友圈广告传播优势 | 第19-24页 |
| 1.精准化投放 | 第19-20页 |
| 2.微信朋友圈用户众多且较为活跃 | 第20-22页 |
| 3.朋友圈的“熟人传播” | 第22页 |
| 4.事件化营销的话题传播 | 第22-24页 |
| 二、微信朋友圈广告的传播机制 | 第24-32页 |
| （一）微信朋友圈广告的传播过程 | 第24-27页 |
| 1.精准化传播 | 第25-26页 |
| 2.口碑传播 | 第26-27页 |
| （二）微信朋友圈广告的传播要素分析 | 第27-32页 |
| 1.传播者——平等对话 | 第28页 |
| 2.广告信息——藏于内容 | 第28-29页 |
| 3.传播渠道——移动性更强 | 第29-30页 |
| 4.广告受众——定向明确 | 第30-31页 |
| 5.广告效果——长期持续 | 第31-32页 |
| 三、微信朋友圈广告的传播策略 | 第32-42页 |
| （一）以受众为中心的核心策略 | 第32-36页 |
| 1.受众特征 | 第32-34页 |
| 2.受众策略 | 第34-36页 |
| （二）内容营销策略 | 第36-39页 |
| 1.内容特征 | 第36-38页 |
| 2.内容策略 | 第38-39页 |
| （三）关系营销策略 | 第39-42页 |
| 1.关系特征 | 第39-40页 |
| 2.关系策略 | 第40-42页 |
| 四、微信朋友圈广告传播中的问题和对策 | 第42-48页 |
| （一）微信朋友圈广告传播中的现存问题 | 第42-44页 |
| 1.建模相对粗糙 | 第42-43页 |
| 2.用户隐私安全性遭质疑 | 第43页 |
| 3.微信朋友圈广告内容和形式较为单一 | 第43-44页 |
| （二）对于微信朋友圈广告传播的建议 | 第44-48页 |
| 1.完善数据模型，明确分析维度 | 第44页 |
| 2.提供安全平台，保护用户隐私 | 第44页 |
| 3.丰富朋友圈广告的内容和形式，提升用户体验 | 第44-48页 |
| 五、微信朋友圈广告的发展前景展望 | 第48-54页 |
| （一）微信朋友圈广告将成为广告营销的重要形式 | 第48-50页 |
| （二）基于长尾理论的新媒体广告投放方式 | 第50-52页 |
| （三）发挥“把关人”作用，有效监管朋友圈广告 | 第52-54页 |
| 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
