| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-11页 |
| 一、地铁报的内涵和特点 | 第8-9页 |
| 二、中国大陆地铁报的营销现状 | 第9-11页 |
| 第一章 中国大陆地铁报营销环境分析 | 第11-24页 |
| 第一节 地铁报营销的外部环境分析 | 第11-20页 |
| 一、政治环境分析 | 第11-12页 |
| 二、经济环境分析 | 第12-14页 |
| 三、媒介市场环境分析 | 第14-18页 |
| 四、受众环境分析 | 第18-20页 |
| 第二节 地铁报营销的内部环境分析 | 第20-24页 |
| 一、战略布局:开拓新市场 | 第20-22页 |
| 二、创新组织:优化内部结构 | 第22-24页 |
| 第二章 中国大陆地铁报营销策略分析 | 第24-31页 |
| 第一节 媒介生态环境下地铁报的营销 | 第24-27页 |
| 一、地铁报市场影响力的建构过程 | 第24-26页 |
| 二、地铁报对读者群的影响 | 第26页 |
| 三、地铁报在微妙的媒介环境下的营销 | 第26-27页 |
| 第二节 中国大陆地铁报营销的(SWOT)分析 | 第27-31页 |
| 一、价格优势——"零报价"挖掘潜在报纸读者 | 第28页 |
| 二、通路空间的优势——精准地投放广告 | 第28页 |
| 三、成本劣势——纸质媒体巨额的印刷成本 | 第28-29页 |
| 四、发展机遇——地铁建设进入暴发期 | 第29页 |
| 五、垄断的空间逐渐受到威胁——手机媒体的发展 | 第29-31页 |
| 第三章 国内外地铁报营销策略比较分析 | 第31-46页 |
| 第一节 上海《Ⅰ时代报》的营销策略分析 | 第31-38页 |
| 一、上海《Ⅰ时代报》的读者定位 | 第31-34页 |
| 二、上海《Ⅰ时代报》营销策略分析 | 第34-38页 |
| 第二节 英国《地铁报》的营销策略分析 | 第38-41页 |
| 一、被逼出来的报纸 | 第38页 |
| 二、英国《地铁报》的营销策略分析 | 第38-41页 |
| 第三节 上海《Ⅰ时代报》与英国《地铁报》的比较分析 | 第41-46页 |
| 一、相似之处的比较分析 | 第41-43页 |
| 二、不同之处的比较分析 | 第43-44页 |
| 三、小结 | 第44-46页 |
| 第四章 中国大陆地铁报营销中存在的问题及对策探讨 | 第46-60页 |
| 第一节 中国大陆地铁报营销中存在的问题 | 第46-49页 |
| 一、"免费"是把双刃剑 | 第46-47页 |
| 二、国家政策的限制 | 第47页 |
| 三、航行中迷失了"方向"——营销定位出现偏差 | 第47-48页 |
| 四、产品营销,急功近利 | 第48页 |
| 五、忽视了报纸回收 | 第48-49页 |
| 第二节 中国大陆地铁报营销中已有优势 | 第49-51页 |
| 一、总成本领先——地铁报的低成本运营 | 第49-50页 |
| 二、差异化竞争——创造独一无二 | 第50页 |
| 三、集中经营——发展地铁经济 | 第50-51页 |
| 第三节 中国大陆地铁报营销策略的创新 | 第51-60页 |
| 一、地铁报营销策略——理念创新启示 | 第51-53页 |
| 二、地铁报营销策略——具体措施创新 | 第53-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 在校期间科研及实习成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |