DM大酒店营销策略创新研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外文献综述 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-14页 |
| 1.3.1 主要研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第13-14页 |
| 第二章 酒店营销策略及其创新相关理论 | 第14-20页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第14页 |
| 2.1.2 市场营销及其策略理论 | 第14-16页 |
| 2.2 酒店营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 酒店的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 酒店营销概念 | 第16-17页 |
| 2.3 酒店营销策略创新理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 酒店营销策略 | 第17-18页 |
| 2.3.2 营销策略创新理论 | 第18-20页 |
| 第三章 DM大酒店市场营销现状分析 | 第20-31页 |
| 3.1 DM大酒店的概况 | 第20-21页 |
| 3.2 DM大酒店的市场营销现状及策略分析 | 第21-23页 |
| 3.2.1 市场营销现状分析 | 第21页 |
| 3.2.2 营销策略现状分析 | 第21-23页 |
| 3.3 DM大酒店面临的形势分析 | 第23-31页 |
| 3.3.1 DM大酒店PEST分析 | 第23-25页 |
| 3.3.2 DM大酒店SWOT分析 | 第25-28页 |
| 3.3.3 市场竞争压力分析(“波特”五力分析) | 第28-31页 |
| 第四章 国内外酒店营销策略创新案例分析 | 第31-35页 |
| 4.1 国外酒店案例分析 | 第31-32页 |
| 4.1.1 泰国清迈四季度假酒店 | 第31-32页 |
| 4.2 国内酒店案例分析 | 第32-34页 |
| 4.2.1 珠海银都酒店 | 第32-33页 |
| 4.2.2 南宁世纪君悦大酒店 | 第33-34页 |
| 4.3 国内外营销策略创新综合分析 | 第34-35页 |
| 第五章 DM大酒店营销策略创新对策 | 第35-50页 |
| 5.1 营销策略的指导思想及创新原则 | 第35-36页 |
| 5.1.1 营销策略的指导思想 | 第35-36页 |
| 5.1.2 营销策略的创新原则 | 第36页 |
| 5.2 营销策略的组合应用创新 | 第36-46页 |
| 5.2.1 服务产品策略 | 第36-38页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第38-39页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第39-41页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第41-42页 |
| 5.2.5 公共关系策略 | 第42-43页 |
| 5.2.6 营销人员策略 | 第43-44页 |
| 5.2.7 团队构建策略 | 第44-46页 |
| 5.3 酒店内部管理创新 | 第46-50页 |
| 5.3.1 建立新的市场营销观念 | 第46-47页 |
| 5.3.2 酒店营销人力资源的建议 | 第47-48页 |
| 5.3.3 提高技术保障措施 | 第48-50页 |
| 结束语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
