| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第13-15页 |
| 第2章 基础理论与文献综述 | 第15-29页 |
| 2.1 品牌相关理论概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 品牌的概念与内涵 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌形象与品牌认知 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌推广 | 第16-17页 |
| 2.2 消费者品牌选择行为理论 | 第17-19页 |
| 2.2.1 消费者购买行为 | 第17-18页 |
| 2.2.2 消费者的品牌选择行为 | 第18-19页 |
| 2.3 供应链渠道管理 | 第19-27页 |
| 2.3.1 渠道结构 | 第19-22页 |
| 2.3.2 渠道冲突 | 第22-24页 |
| 2.3.3 渠道选择 | 第24-25页 |
| 2.3.4 渠道协调 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 新品牌产品渠道投放决策基础模型 | 第29-39页 |
| 3.1 问题描述 | 第29-30页 |
| 3.2 新品牌产品单一渠道投放决策模型 | 第30-36页 |
| 3.2.1 需求函数构建 | 第30-31页 |
| 3.2.2 新品牌产品渠道投放模型 | 第31-36页 |
| 3.3 新品牌产品双渠道投放决策模型 | 第36-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-39页 |
| 第4章 考虑广告因素的新品牌产品渠道投放决策模型 | 第39-53页 |
| 4.1 问题描述 | 第39页 |
| 4.2 新品牌产品单一渠道投放决策模型 | 第39-47页 |
| 4.2.1 需求函数构建 | 第39-40页 |
| 4.2.2 分散式决策下新品牌产品渠道投放模型 | 第40-45页 |
| 4.2.3 集中式决策下新品牌产品渠道投放模型 | 第45-47页 |
| 4.3 新品牌产品单一渠道投放下的收益共享契约 | 第47-50页 |
| 4.3.1 投放到零售商时收益共享契约 | 第47-48页 |
| 4.3.2 投放到网络商城时收益共享契约 | 第48-50页 |
| 4.4 新品牌产品双渠道投放模型 | 第50-51页 |
| 4.5 本章小结 | 第51-53页 |
| 第5章 新品牌产品渠道投放决策算例分析 | 第53-61页 |
| 5.1 新品牌产品渠道投放决策基础模型算例分析 | 第53-55页 |
| 5.2 考虑广告因素的新品牌产品渠道投放决策模型的算例分析 | 第55-60页 |
| 5.3 本章小结 | 第60-61页 |
| 第6章 研究结论与研究展望 | 第61-63页 |
| 6.1 研究结论 | 第61页 |
| 6.2 研究展望 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 在学期间发表的论文及学术成果 | 第69页 |