| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-10页 |
| ·问题的提出与研究的框架 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| ·研究的理论意义 | 第12页 |
| ·研究的实践意义 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-25页 |
| ·品牌形象相关研究回顾 | 第14-19页 |
| ·品牌形象概念的界定 | 第14-16页 |
| ·品牌形象维度构成的研究现状 | 第16-17页 |
| ·当前品牌形象的研究趋势 | 第17-18页 |
| ·运动鞋品牌形象维度构成的研究现状 | 第18-19页 |
| ·品牌忠诚相关研究回顾 | 第19-22页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第20页 |
| ·品牌忠诚的测量 | 第20-21页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第21-22页 |
| ·品牌形象对品牌忠诚的影响 | 第22-25页 |
| ·品牌形象对品牌忠诚影响的现有研究 | 第22-23页 |
| ·运动鞋品牌形象对品牌忠诚的影响 | 第23页 |
| ·现有研究的不足和未来研究方向 | 第23-25页 |
| 第3章 运动鞋品牌形象维度构成研究 | 第25-41页 |
| ·运动鞋品牌形象维度构成量表的开发与预调研 | 第25-28页 |
| ·量表开发的相关准备 | 第25页 |
| ·量表设计 | 第25-26页 |
| ·预调研 | 第26-27页 |
| ·量表的调整 | 第27-28页 |
| ·正式调研数据的收集 | 第28-29页 |
| ·数据的收集 | 第28页 |
| ·样本构成分析 | 第28-29页 |
| ·正式调研数据分析 | 第29-34页 |
| ·内容一致性信度检验 | 第29-30页 |
| ·效度检验 | 第30页 |
| ·因子分析 | 第30-34页 |
| ·运动鞋品牌形象维度构成的因子命名 | 第34-38页 |
| ·运动鞋品牌形象维度构成的理论解释 | 第38-41页 |
| ·消费者利益感知角度的各维度的层次划分 | 第38-39页 |
| ·运动鞋品牌形象维度与贝尔模型 | 第39-40页 |
| ·运动鞋品牌形象维度与Park等人的模型 | 第40-41页 |
| 第4章 运动鞋品牌形象对品牌忠诚影响研究 | 第41-50页 |
| ·研究假设 | 第41页 |
| ·研究设计 | 第41-44页 |
| ·变量测量 | 第41-42页 |
| ·测量品牌的选择 | 第42-43页 |
| ·抽样及样本 | 第43-44页 |
| ·品牌形象维度对品牌忠诚影响的实证分析 | 第44-50页 |
| ·信效度检验 | 第44-45页 |
| ·相关分析 | 第45页 |
| ·回归分析 | 第45-47页 |
| ·结论 | 第47-50页 |
| 第5章 管理启示与小结 | 第50-57页 |
| ·国内运动鞋品牌管理启示 | 第50-53页 |
| ·国内运动鞋品牌存在的问题 | 第50-52页 |
| ·国内运动鞋品牌的提升路径 | 第52-53页 |
| ·本文研究存在的不足 | 第53页 |
| ·量表的开发与样本抽取 | 第53页 |
| ·因子分析的累计方差解释率较低 | 第53页 |
| ·未来的研究展望 | 第53-57页 |
| ·采用隐喻启发等定性研究方法进行研究 | 第53-55页 |
| ·研究不用形象维度与品牌发展不同阶段的关系 | 第55页 |
| ·研究其他行业或产品的品牌形象维度构成 | 第55-56页 |
| ·研究运动鞋品牌形象对顾客满意和品牌忠诚影响的路径 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |