辽宁电台《今天吃点啥》节目市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 论文结构 | 第13-15页 |
| 第2章 市场营销策略理论及相关文献综述 | 第15-22页 |
| 2.1 市场营销策略理论概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 4P's营销策略组合 | 第15页 |
| 2.1.2 6P's营销策略组合 | 第15-16页 |
| 2.1.3 11P's营销策略组合 | 第16页 |
| 2.1.4 市场营销策略的影响因素 | 第16页 |
| 2.1.5 营销和推销的区别顾名思义 | 第16页 |
| 2.1.6 营销的目的 | 第16-17页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第17-20页 |
| 2.3 国外研究现状 | 第20-22页 |
| 第3章 辽宁电台《今天吃点啥》节目现状与分析 | 第22-41页 |
| 3.1 辽宁电台广播节目概况 | 第22-36页 |
| 3.1.1 辽宁广播电视台介绍 | 第22-28页 |
| 3.1.2 沈阳地区节目市场占有率 | 第28-32页 |
| 3.1.3 沈阳地区节目收听率 | 第32-36页 |
| 3.2 《今天吃点啥》节目市场营销存在的问题 | 第36-41页 |
| 3.2.1 节目品牌影响力不够 | 第36-37页 |
| 3.2.2 节目同质化现象屡见不鲜 | 第37-38页 |
| 3.2.3 节目推广活动不足 | 第38页 |
| 3.2.4 节目时间资源受限 | 第38-40页 |
| 3.2.5 缺乏立体运用有效媒体资源 | 第40-41页 |
| 第4章 辽宁电台《今天吃点啥》节目营销策略实施 | 第41-52页 |
| 4.1 功效优先策略 | 第41-42页 |
| 4.2 品牌提升策略 | 第42-45页 |
| 4.3 营销组合策略 | 第45-47页 |
| 4.4 终端包装策略 | 第47-49页 |
| 4.5 目标人群策略 | 第49-52页 |
| 第5章 结束语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
