| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外相关研究现状及评述 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国内相关研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国外相关研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 国内外研究现状评述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 主要研究方法 | 第15-16页 |
| 2 相关概念的界定 | 第16-20页 |
| 2.1 大型体育赛事的界定 | 第16-17页 |
| 2.2 城市品牌形象的界定 | 第17-20页 |
| 3 城市品牌形象的构建 | 第20-26页 |
| 3.1 城市品牌形象的识别要素 | 第20-22页 |
| 3.1.1 理念识别要素 | 第20-21页 |
| 3.1.2 行为识别要素 | 第21页 |
| 3.1.3 感官识别要素 | 第21-22页 |
| 3.2 城市品牌形象的塑造过程 | 第22-26页 |
| 3.2.1 制定愿景 | 第22-23页 |
| 3.2.2 品牌定位 | 第23-24页 |
| 3.2.3 策略实施 | 第24页 |
| 3.2.4 形象传播 | 第24-25页 |
| 3.2.5 监督管理 | 第25-26页 |
| 4 大型体育赛事对城市品牌形象的塑造与提升 | 第26-36页 |
| 4.1 北京奥运会对北京城市品牌形象的塑造与提升 | 第26-29页 |
| 4.1.1 北京奥运会概述 | 第26页 |
| 4.1.2 北京奥运会对北京城市品牌形象的塑造 | 第26-28页 |
| 4.1.3 北京奥运会对北京城市品牌形象的提升 | 第28-29页 |
| 4.2 厦门国际马拉松赛事对厦门城市品牌形象的塑造与提升 | 第29-32页 |
| 4.2.1 厦门国际马拉松概述 | 第29-30页 |
| 4.2.2 厦门国际马拉松对城市品牌形象的塑造 | 第30-31页 |
| 4.2.3 厦门国际马拉松对城市品牌形象的提升 | 第31-32页 |
| 4.3 武汉网球公开赛对武汉市城市品牌形象的塑造与提升 | 第32-36页 |
| 4.3.1 武汉网球公开赛概述 | 第32页 |
| 4.3.2 武汉网球公开赛对武汉城市品牌形象的塑造 | 第32-34页 |
| 4.3.3 武汉网球公开赛对武汉城市品牌形象的提升 | 第34-36页 |
| 5 结论与建议 | 第36-42页 |
| 5.1 大型体育赛事对城市品牌形象塑造与提升的建议 | 第36-39页 |
| 5.1.1 体育赛事品牌营销策略 | 第36页 |
| 5.1.2 城市和体育赛事整合营销策略 | 第36-37页 |
| 5.1.3 体育赛事的宣传性公关策略 | 第37页 |
| 5.1.4 体育明星品牌代言人策略 | 第37-38页 |
| 5.1.5 体育赛事市场化营销策略 | 第38页 |
| 5.1.6 体育赛事相关部门协同合作策略 | 第38页 |
| 5.1.7 体育赛事市民内部营销策略 | 第38-39页 |
| 5.2 结论 | 第39-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
