| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究缘起 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.5 关于本研究的界定与说明 | 第15-17页 |
| 1.5.1 微信矩阵的概念 | 第15页 |
| 1.5.2 研究对象的选择 | 第15-16页 |
| 1.5.3 内容样本的收集 | 第16-17页 |
| 第2章 中国青年报微信矩阵发展现状概述 | 第17-28页 |
| 2.1 中国青年报微信矩阵的构成 | 第17-21页 |
| 2.2 中国青年报微信矩阵运营概况 | 第21-23页 |
| 2.2.1 中国青年报微信矩阵的运营目标 | 第21-23页 |
| 2.2.2 中国青年报微信矩阵的运营架构 | 第23页 |
| 2.3 中国青年报微信矩阵发展特点 | 第23-28页 |
| 2.3.1 以版面、部门为主导，注重对资源的整合利用 | 第24页 |
| 2.3.2 转换转型思维，着力满足用户多样需求 | 第24-25页 |
| 2.3.3 以矩阵为端口，实现多平台联动 | 第25-28页 |
| 第3章 中国青年报微信矩阵特色分析 | 第28-46页 |
| 3.1 中国青年报微信矩阵内容特色分析 | 第29-36页 |
| 3.1.1 以新闻为亮点，非新闻内容重视服务性、趣味性 | 第30-33页 |
| 3.1.2 覆盖领域多元，着力打造青年特色 | 第33-34页 |
| 3.1.3 内容来源多样，充分利用各方资源 | 第34-36页 |
| 3.2 中国青年报微信矩阵编排特色分析 | 第36-39页 |
| 3.2.1 重视头条位置，注重消息排列 | 第36-38页 |
| 3.2.2 深加工，贴合新媒体用户需求 | 第38-39页 |
| 3.3 中国青年报微信矩阵推送特色分析 | 第39-46页 |
| 3.3.1 各公众号推送频率差异较大 | 第39-41页 |
| 3.3.2 每期推送容纳消息数量相对稳定 | 第41-43页 |
| 3.3.3 推送时段相对稳定 | 第43-46页 |
| 第4章 中国青年报微信矩阵存在的问题 | 第46-51页 |
| 4.1 中国青年报微信矩阵在运营中存在的问题 | 第46-48页 |
| 4.1.1 内容：部分公众号对母媒体资源利用失衡 | 第46-47页 |
| 4.1.2 编排：多媒体利用程度较低 | 第47页 |
| 4.1.3 矩阵内公众号与受众互动不足 | 第47-48页 |
| 4.2 中国青年报微信矩阵在理念上存在的问题 | 第48-49页 |
| 4.2.1 矩阵内部分公众号受众意识有待提升 | 第48页 |
| 4.2.2 矩阵整体营销推广意识较弱 | 第48-49页 |
| 4.3 多因素交织导致矩阵内公众号传播效果两级分化 | 第49-51页 |
| 第5章 对中国青年报微信矩阵发展的建议 | 第51-54页 |
| 5.1 均衡利用优质资源，提升多媒体应用能力 | 第51-52页 |
| 5.2 增强受众互动，进行矩阵品牌整体营销推广 | 第52-53页 |
| 5.3 全面转换思维方式，促进矩阵均衡发展 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 作者简介及科研成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
