| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一节 选题背景和目的意义 | 第8-9页 |
| 一、选题背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的和意义 | 第9页 |
| 第二节 文献综述 | 第9-13页 |
| 一、关于“健康传播”的国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 二、关于“养生信息传播”的研究现状 | 第11-13页 |
| 第三节 研究方法及创新之处 | 第13-15页 |
| 一、研究方法 | 第13页 |
| 二、创新之处 | 第13-15页 |
| 第一章 微信传播养生信息的动因 | 第15-22页 |
| 第一节 养生信息的特殊性 | 第15-17页 |
| 一、适应群体的广泛性 | 第15页 |
| 二、效用的恒久性 | 第15-16页 |
| 三、养生文化久远 | 第16页 |
| 四、需求的海量性 | 第16-17页 |
| 第二节 微信平台的商业化需求 | 第17-18页 |
| 一、产品营销的需要 | 第17-18页 |
| 二、账号推广的需要 | 第18页 |
| 第三节 健康中国建设的需要 | 第18-19页 |
| 第四节 应对社会健康风险的需要 | 第19-22页 |
| 一、环境污染带来的健康风险 | 第19-20页 |
| 二、食品安全问题带来的健康风险 | 第20页 |
| 三、工作生活压力带来的健康风险 | 第20-22页 |
| 第二章 微信对养生信息的传播状况及其影响因素 | 第22-45页 |
| 第一节 调研方法 | 第22-24页 |
| 一、研究问题与假设 | 第22-23页 |
| 二、调研对象 | 第23页 |
| 三、研究的具体设计 | 第23-24页 |
| 第二节 调研结果 | 第24-43页 |
| 一、调查问卷的信度、效度检测情况及调查对象的有效性 | 第24-25页 |
| 二、被调查者的基本情况 | 第25-29页 |
| 三、微信平台中养生信息的传播效果分析 | 第29-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 第三章 微信平台传播养生信息的优化建议 | 第45-52页 |
| 第一节 提高养生信息的可读性 | 第45-47页 |
| 一、精准定位 | 第45-46页 |
| 二、巧设标题 | 第46-47页 |
| 三、创新内容 | 第47页 |
| 第二节 提高养生信息的可信度 | 第47-50页 |
| 一、理顺微信与养生保健行业的利益关系 | 第47-48页 |
| 二、政府部门严格把关，建立权威信息源 | 第48-49页 |
| 三、专家学者积极发布主流信息 | 第49页 |
| 四、传统媒体有效介入，多元传播增进公众信任 | 第49-50页 |
| 第三节 用户媒介素养和科学素养的加强 | 第50-52页 |
| 一、用户媒介素养的加强 | 第50-51页 |
| 二、用户科学素养的加强 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |