| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 问题提出 | 第10-29页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题角度 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的 | 第12页 |
| 1.4 研究意义 | 第12页 |
| 1.5 文献综述 | 第12-27页 |
| 1.5.1 品牌认同感 | 第12-17页 |
| 1.5.1.1 品牌认同感的定义 | 第13-16页 |
| 1.5.1.2 品牌认同感的测量 | 第16-17页 |
| 1.5.2 自我建构 | 第17-21页 |
| 1.5.2.1 自我建构的内涵及分类 | 第17-18页 |
| 1.5.2.2 自我建构的测量与激活 | 第18-21页 |
| 1.5.3 产品类型 | 第21-24页 |
| 1.5.3.1 产品类型的分类 | 第21-23页 |
| 1.5.3.2 不同类型产品的品牌选择及确定 | 第23-24页 |
| 1.5.4 购买意向 | 第24-25页 |
| 1.5.4.1 购买意向的内涵与测量 | 第24-25页 |
| 1.5.4.2 购买意向的影响因素研究 | 第25页 |
| 1.5.5 品牌认同感、自我建构与产品类型 | 第25-27页 |
| 1.5.5.1 品牌认同感与自我建构 | 第25-26页 |
| 1.5.5.2 自我建构与产品类型 | 第26页 |
| 1.5.5.3 品牌认同感、自我建构与产品类型 | 第26-27页 |
| 1.6 研究假设 | 第27-29页 |
| 2 研究方法 | 第29-34页 |
| 2.1 实验设计 | 第29页 |
| 2.2 实验被试 | 第29-30页 |
| 2.3 实验材料 | 第30-32页 |
| 2.3.1 自变量材料 | 第30-32页 |
| 2.3.1.1 品牌熟悉程度问卷 | 第30页 |
| 2.3.1.2 品牌认同量表 | 第30页 |
| 2.3.1.3 自我建构激活指导语 | 第30-32页 |
| 2.4 实验程序 | 第32-34页 |
| 3 结果 | 第34-39页 |
| 3.1 数据分析结果 | 第34-39页 |
| 3.1.1 重复测量一个因素的三因素实验数据的方差分析 | 第34-35页 |
| 3.1.2 自我建构与产品类型的交互作用分析 | 第35-37页 |
| 3.1.3 品牌认同感与自我建构的交互作用分析 | 第37-39页 |
| 4 分析与讨论 | 第39-42页 |
| 4.1 品牌认同感对消费者购买意向的影响 | 第39页 |
| 4.2 品牌认同感与自我建构对消费者购买意向的影响 | 第39-40页 |
| 4.3 自我建构与产品类型对消费者购买意向的影响 | 第40页 |
| 4.4 品牌认同感、自我建构与产品类型对消费者购买意向的影响 | 第40-42页 |
| 5 结论 | 第42-44页 |
| 5.1 研究结论 | 第42页 |
| 5.2 营销建议 | 第42-44页 |
| 6 研究不足 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-57页 |
| 后记 | 第57-59页 |
