双渠道零售商价格竞争策略和定价研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-18页 |
| 1.1 问题的提出 | 第8-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2 理论基础 | 第12-15页 |
| 1.2.1 国内研究成果 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国外研究成果 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法、研究框架及创新 | 第15-18页 |
| 1.3.1 研究方法及框架 | 第15-16页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第16-18页 |
| 第二章 双渠道零售商价格策略 | 第18-31页 |
| 2.1 双渠道零售商的产品定价目标 | 第18-21页 |
| 2.2 线下价格策略 | 第21-23页 |
| 2.2.1 线下定价法 | 第21-22页 |
| 2.2.2 线下价格策略 | 第22-23页 |
| 2.3 线上价格策略 | 第23-31页 |
| 2.3.1 线上零售的定价方法 | 第23-25页 |
| 2.3.2 线上销售的个性化价格策略 | 第25-31页 |
| 第三章 双渠道零售商定价模型 | 第31-37页 |
| 3.1 模型假设 | 第31-32页 |
| 3.2 模型构建 | 第32-35页 |
| 3.3 线上线下相关最优定价的比较 | 第35-37页 |
| 第四章 案例分析 | 第37-43页 |
| 4.1 苏宁云商战略分析 | 第37-39页 |
| 4.2 国美电器战略分析 | 第39-41页 |
| 4.3 双渠道零售商的协同定价策略趋势 | 第41-43页 |
| 第五章 主要结论、建议与展望 | 第43-46页 |
| 5.1 主要结论 | 第43-44页 |
| 5.2 几点建议 | 第44-45页 |
| 5.3 研究不足与未来展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 硕士期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
