祥信塑料有限公司经营战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第10-11页 |
| ·研究的意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究思路和研究内容 | 第16-18页 |
| ·研究思路 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-18页 |
| 第二章 祥信塑料有限公司现状及存在的问题 | 第18-26页 |
| ·祥信塑料有限公司基本情况 | 第18-20页 |
| ·公司简介 | 第18页 |
| ·产品种类 | 第18-19页 |
| ·公司困境 | 第19-20页 |
| ·祥信塑料有限公司经营现状 | 第20-23页 |
| ·产品营销范围及需求 | 第20页 |
| ·产品营销渠道现状 | 第20-23页 |
| ·祥信塑料有限公司产品经营战略中存在的问题 | 第23-24页 |
| ·营销观念落后 | 第23页 |
| ·营销战略目标不够明确 | 第23页 |
| ·营销管理不规范 | 第23-24页 |
| ·缺乏企业品牌建设 | 第24页 |
| ·营销渠道过窄 | 第24页 |
| ·营销人力资源不足 | 第24页 |
| ·本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 祥信塑料有限公司外部环境分析 | 第26-33页 |
| ·经济环境因素分析 | 第26-27页 |
| ·政治环境因素分析 | 第27-28页 |
| ·《意见》有助于塑料制品市场扩大 | 第27页 |
| ·《规划》有效指导塑料行业发展 | 第27-28页 |
| ·提高出口退税率缓解出口下滑 | 第28页 |
| ·加工贸易限制类目录调整给企业松绑 | 第28页 |
| ·社会环境因素分析 | 第28-29页 |
| ·技术环境因素分析 | 第29-30页 |
| ·行业环境分析 | 第30-31页 |
| ·不正当竞争和坏账的风险严重 | 第30页 |
| ·市场风险加大 | 第30-31页 |
| ·塑料制品行业仍具有很大的发展潜力 | 第31页 |
| ·竞争对手分析 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 祥信塑料有限公司内部环境分析 | 第33-38页 |
| ·祥信公司内部资源条件分析 | 第33-34页 |
| ·实物资源 | 第33页 |
| ·财务资源 | 第33页 |
| ·无形资产 | 第33-34页 |
| ·人力资源 | 第34页 |
| ·祥信公司能力分析 | 第34-35页 |
| ·基本活动分析 | 第34-35页 |
| ·辅助活动分析 | 第35页 |
| ·祥信塑料有限公司营销环境SWOT 分析 | 第35-37页 |
| ·优势分析 | 第35-36页 |
| ·劣势分析 | 第36页 |
| ·机遇分析 | 第36页 |
| ·威胁分析 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第五章 祥信塑料有限公司的经营战略 | 第38-50页 |
| ·目标市场与客户诉求分析 | 第38-39页 |
| ·明确战略目标 | 第38页 |
| ·客户诉求分析 | 第38-39页 |
| ·战略定位 | 第39-40页 |
| ·经营战略的内容 | 第40-47页 |
| ·产品质量、品牌战略 | 第40页 |
| ·价格策略设计 | 第40-42页 |
| ·以广告为依托拓宽营销渠道 | 第42页 |
| ·提升营销服务观念 | 第42-44页 |
| ·公共关系策略设计 | 第44-45页 |
| ·网络营销策略 | 第45-47页 |
| ·其他的措施 | 第47-48页 |
| ·人力资源保障 | 第47-48页 |
| ·完善企业管理制度 | 第48页 |
| ·注重公司财务管理 | 第48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件 | 第56页 |
