S公司智能空调项目商业计划书
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 | 第10-15页 |
| 1.1.1 背景 | 第10-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-15页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第15-18页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第17-18页 |
| 第二章 S公司智能空调项目分析 | 第18-24页 |
| 2.1 S公司智能空调项目概述 | 第18页 |
| 2.1.1 S公司简要介绍 | 第18页 |
| 2.1.2 S公司智能空调项目介绍 | 第18页 |
| 2.2 S智能空调产品介绍 | 第18-20页 |
| 2.2.1 S智能空调产品概述 | 第18-19页 |
| 2.2.2 S智能空调产品特色 | 第19-20页 |
| 2.3 S智能空调品牌价值主张 | 第20页 |
| 2.4 S公司的优势和劣势 | 第20-23页 |
| 2.4.1 S公司的竞争优势 | 第20-23页 |
| 2.4.2 S公司的竞争劣势 | 第23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 空调行业分析 | 第24-42页 |
| 3.1 空调行业发展概况及趋势 | 第24-29页 |
| 3.1.1 空调行业发展状况 | 第24-25页 |
| 3.1.2 空调行业发展趋势 | 第25-29页 |
| 3.2 空调行业宏观环境分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 外部社会文化环境（Social） | 第29-30页 |
| 3.2.2 外部法律环境（Legal） | 第30页 |
| 3.2.3 外部经济环境（Economic） | 第30-31页 |
| 3.2.4 外部政治环境（Political） | 第31-32页 |
| 3.2.5 外部科技环境（Technology） | 第32-33页 |
| 3.3 空调行业微观环境分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 产业进入障碍 | 第33-34页 |
| 3.3.2 现有竞争程度 | 第34-35页 |
| 3.3.3 顾客的议价能力 | 第35-36页 |
| 3.3.4 供应商的议价能力 | 第36-37页 |
| 3.3.5 替代者 | 第37页 |
| 3.4 S智能空调面临的机遇和威胁 | 第37-41页 |
| 3.4.1 机遇分析 | 第37-39页 |
| 3.4.2 威胁分析 | 第39-40页 |
| 3.4.3 行动方案 | 第40-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第四章 客户分析 | 第42-50页 |
| 4.1 目标客户分析 | 第42页 |
| 4.2 消费行为特点 | 第42-43页 |
| 4.3 影响购买行为发生的主要因素 | 第43-44页 |
| 4.4 消费者购买决策过程 | 第44-45页 |
| 4.5 S公司智能空调消费者及市场调查问卷和分析 | 第45-49页 |
| 4.6 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 竞争对手分析 | 第50-55页 |
| 5.1 主要竞争对手分析 | 第50-52页 |
| 5.2 主要竞争对手优劣势分析 | 第52页 |
| 5.3 竞争战略选择 | 第52-54页 |
| 5.3.1 核心竞争力分析 | 第52-53页 |
| 5.3.2 竞争差异化战略分析 | 第53-54页 |
| 5.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 S公司市场营销计划 | 第55-63页 |
| 6.1 市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第55-58页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第55-56页 |
| 6.1.2 目标市场选择 | 第56页 |
| 6.1.3 市场定位 | 第56-57页 |
| 6.1.4 销售目标预测 | 第57-58页 |
| 6.2 营销组合策略 | 第58-62页 |
| 6.2.1 产品策略 | 第58-59页 |
| 6.2.2 价格策略 | 第59-60页 |
| 6.2.3 促销策略 | 第60-61页 |
| 6.2.4 渠道策略 | 第61-62页 |
| 6.3 本章小结 | 第62-63页 |
| 第七章 运营计划 | 第63-71页 |
| 7.1 公司发展现状 | 第63页 |
| 7.2 管理团队与组织结构 | 第63-67页 |
| 7.2.1 管理团队组织架构 | 第63-64页 |
| 7.2.2 人员配置 | 第64-66页 |
| 7.2.3 员工薪酬 | 第66-67页 |
| 7.3 项目实施 | 第67-69页 |
| 7.3.1 实施计划 | 第67-68页 |
| 7.3.2 过程控制 | 第68-69页 |
| 7.4 公司管理风格 | 第69-70页 |
| 7.5 本章小结 | 第70-71页 |
| 第八章 财务预测 | 第71-83页 |
| 8.1 资源投入计划 | 第71页 |
| 8.2 未来五年财务预测 | 第71-76页 |
| 8.3.1 利润表预测 | 第72页 |
| 8.3.2 现金流量表预测 | 第72-74页 |
| 8.3.3 资产负债表预测 | 第74-76页 |
| 8.3 投资与收益分析 | 第76-77页 |
| 8.4 净现值(NPV)分析 | 第77-78页 |
| 8.5 社会效益与风险分析 | 第78-82页 |
| 8.5.1 社会效益分析 | 第78-79页 |
| 8.5.2 风险分析 | 第79-80页 |
| 8.5.3 风险对策 | 第80-82页 |
| 8.6 本章小结 | 第82-83页 |
| 第九章 执行摘要 | 第83-86页 |
| 9.1 S公司业务简要说明 | 第83-84页 |
| 9.2 市场规模和市场需求 | 第84页 |
| 9.3 S公司独特资源 | 第84-85页 |
| 9.4 本章小结 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 附录 | 第88-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
