融媒背景下传统主流媒体短视频传播策略研究
——以“央视频”为例
| 中文摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 第一节 研究背景及研究问题 | 第10-12页 |
| 第二节 研究思路和研究方法 | 第12-14页 |
| 第三节 研究综述 | 第14-17页 |
| 第四节 概念及理论阐述 | 第17-20页 |
| 第一章 短视频的发展概况 | 第20-31页 |
| 第一节 短视频的演进历程 | 第20-21页 |
| 一、短视频的萌芽工具期(2004——2011年) | 第20页 |
| 二、短视频的探索开发期(2012——2015年) | 第20-21页 |
| 三、短视频的成长运营期(2016——2017年) | 第21页 |
| 四、短视频的成熟飞跃期(2018至今) | 第21页 |
| 第二节 短视频的主要特征 | 第21-24页 |
| 一、主要特点——个性化参与 | 第21-22页 |
| 二、类型构成——视像信息普遍化 | 第22页 |
| 三、叙事特点——突出视觉化与冲突性 | 第22-23页 |
| 四、审美基因——情感需求与自我表达 | 第23-24页 |
| 五、产业链——构成日趋完整 | 第24页 |
| 第三节 短视频发展驱动力 | 第24-26页 |
| 一、技术驱动——多向互动,立体多维 | 第24-25页 |
| 二、市场需求——资本和变现青睐 | 第25页 |
| 三、政策驱动——鼓励与规范并重 | 第25-26页 |
| 第四节 传统主流媒体短视频发展概况 | 第26-31页 |
| 一、发展缘由 | 第26页 |
| 二、主要类型 | 第26-30页 |
| 三、案例的选定 | 第30-31页 |
| 第二章 央视频的传播个案分析 | 第31-53页 |
| 第一节 传者:主流媒体的身份重塑 | 第31-33页 |
| 一、专业、权威、严肃的宣传者 | 第31页 |
| 二、专业、优质、亲切的引导者 | 第31-32页 |
| 三、“央视频”和“人民日报+”传者的谋新求变 | 第32-33页 |
| 第二节 传播内容:优质生产与传统思维并存 | 第33-46页 |
| 一、界面设计:简约不简单 | 第33-36页 |
| 二、栏目设置:以用户需求为导向 | 第36-37页 |
| 三、主题和人物:情感与权威的混合 | 第37-41页 |
| 四、叙事分析:专业有余创新不足 | 第41-45页 |
| 五、审美与价值取向:人性美、生活美和主流价值之美 | 第45-46页 |
| 第三节 传播渠道:移动、社交与台网联动 | 第46-49页 |
| 一、台网联动,移动优先 | 第47-48页 |
| 二、社交分享,裂变扩散 | 第48-49页 |
| 第四节 受众:组合式选择的隐藏者 | 第49-50页 |
| 一、传受同体和参与缺失 | 第49页 |
| 二、去中心化和组合式选择 | 第49-50页 |
| 三、个人表达和公共讨论 | 第50页 |
| 第五节 传统媒体短视频传播效果 | 第50-53页 |
| 一、认知和到达 | 第51页 |
| 二、态度和行动 | 第51-52页 |
| 三、价值和审美 | 第52-53页 |
| 第三章 传统媒体短视频传播中的问题及优化策略 | 第53-64页 |
| 第一节 传统媒体短视频传播中的问题 | 第53-56页 |
| 一、内容同质化严重 | 第53页 |
| 二、严肃与娱乐失衡 | 第53-54页 |
| 三、缺少用户互动 | 第54-55页 |
| 四、市场认知度低 | 第55页 |
| 五、体制观念落后 | 第55-56页 |
| 第二节 传统媒体短视频传播的优化策略 | 第56-64页 |
| 一、精准风格定位 | 第56-57页 |
| (一)人格化运营,主旋律传播亲民化 | 第56-57页 |
| (二)权威化发布,做好内容把关人 | 第57页 |
| 二、优质内容生产 | 第57-59页 |
| (一)细节化叙事,增加情感大共鸣 | 第57-58页 |
| (二)审美化创作,避免内容同质化 | 第58-59页 |
| 三、增强渠道互动 | 第59-60页 |
| (一)差异化运营,平台叙事多元化 | 第59页 |
| (二)社交化拓展,加强线上线下互动 | 第59-60页 |
| 四、创新技术,建设人才 | 第60-62页 |
| (一)创新化传播,对待新技术审慎化 | 第60页 |
| (二)专业化生产,打造短视频人才队伍 | 第60-62页 |
| 五、拓宽商业变现 | 第62-64页 |
| (一)体制化变革,提高造血能力 | 第62-63页 |
| (二)个性化服务,整合资源高效化 | 第63-64页 |
| 结语 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第69页 |
