| 摘要 | 第4-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 主要创新点 | 第16-17页 |
| 2 我国电视讲坛类节目的发展概况 | 第17-28页 |
| 2.1 我国电视讲坛类节目的界定 | 第17-18页 |
| 2.2 我国电视讲坛类节目的发展脉络 | 第18-28页 |
| 2.2.1 缘起（1999 年10月——2003 年） | 第18-19页 |
| 2.2.2 兴盛（2004 年——2008 年） | 第19-24页 |
| 2.2.3 困境（2009 年——2012 年7月） | 第24-26页 |
| 2.2.4 重塑（2012 年8月 27 日至今） | 第26-28页 |
| 3 我国电视讲坛类节目的受众群体分析 | 第28-46页 |
| 3.1 节目受众数据概况 | 第28-42页 |
| 3.1.1 节目受众研究背景 | 第28页 |
| 3.1.2 节目调研结果分析 | 第28-42页 |
| 3.2 节目受众数据延伸分析 | 第42-46页 |
| 3.2.1 消费社会中的受众需求 | 第42-44页 |
| 3.2.2“TV2.0”下的传播形态 | 第44-46页 |
| 4 我国电视讲坛类节目的传播策略创新 | 第46-56页 |
| 4.1 节目定位“两轻”化 | 第46-47页 |
| 4.1.1 受众年轻化 | 第46-47页 |
| 4.1.2 风格轻松化 | 第47页 |
| 4.2 节目选题领域多元性 | 第47-49页 |
| 4.3 主讲者的价值认可 | 第49-50页 |
| 4.4 主持人的锦上添花 | 第50-51页 |
| 4.5 节目元素丰富 | 第51-56页 |
| 4.5.1 互动元素 | 第51-52页 |
| 4.5.2 视觉元素 | 第52-54页 |
| 4.5.3 听觉元素 | 第54-55页 |
| 4.5.4 叙述方式 | 第55-56页 |
| 5 我国电视讲坛类节目的品牌营销创新 | 第56-65页 |
| 5.1 制播分离的优势互补 | 第56-57页 |
| 5.2 个性化的品牌特性 | 第57-59页 |
| 5.3 全媒体推广 | 第59-61页 |
| 5.4 品牌延伸策略 | 第61-65页 |
| 5.4.1 衍生品的开发利用 | 第62-63页 |
| 5.4.2 活动营销热火朝天 | 第63-64页 |
| 5.4.3 创办特别节目 | 第64-65页 |
| 6 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 附录 | 第69-81页 |
| 后记 | 第81-82页 |
| 在校期间的科研成果 | 第82页 |
