| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 问题的提出 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第12-14页 |
| 一、研究内容与思路 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13-14页 |
| 第三节 论文创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第15-25页 |
| 第一节 在线电影购票平台相关概念分析与研究现状 | 第15-18页 |
| 一、在线电影购票平台的定义和功能 | 第15页 |
| 二、在线电影购票平台的分类 | 第15-16页 |
| 三、在线电影购票平台的特点 | 第16-17页 |
| 四、相关论文阐述 | 第17-18页 |
| 第二节 用户行为研究相关理论综述 | 第18-25页 |
| 一、理性行为理论（TRA） | 第18-19页 |
| 二、计划行为理论（TPB） | 第19-20页 |
| 三、技术接受模型（TAM） | 第20-21页 |
| 四、扩展的技术接受模型（TAM2） | 第21-22页 |
| 五、整合型科技接受与使用模型（UTAUT） | 第22-23页 |
| 六、UTAUT模型研究现状 | 第23-25页 |
| 第三章 模型构建及假设 | 第25-37页 |
| 第一节 概念模型构建 | 第25-27页 |
| 一、构建思路 | 第25-26页 |
| 二、本研究概念模型 | 第26-27页 |
| 第二节 变量界定与测量维度 | 第27-33页 |
| 一、绩效期望 | 第27页 |
| 二、努力期望 | 第27-28页 |
| 三、社会影响 | 第28页 |
| 四、感知优惠 | 第28页 |
| 五、感知风险 | 第28-30页 |
| 六、感知便利 | 第30-31页 |
| 七、卷入度 | 第31-32页 |
| 八、使用意愿 | 第32-33页 |
| 九、使用行为 | 第33页 |
| 第三节 研究假设 | 第33-37页 |
| 一、绩效期望与使用意愿 | 第34页 |
| 二、努力期望与使用意愿 | 第34页 |
| 三、社会影响与使用意愿 | 第34页 |
| 四、感知优惠与使用意愿 | 第34-35页 |
| 五、感知风险与使用意愿 | 第35页 |
| 六、感知便利与使用行为 | 第35页 |
| 七、使用意愿与使用行为 | 第35-36页 |
| 八、调节变量的有关假设 | 第36-37页 |
| 第四章 研究设计 | 第37-40页 |
| 第一节 问卷设计 | 第37页 |
| 一、问卷结构设计 | 第37页 |
| 二、问卷前侧及修改 | 第37页 |
| 第二节 问卷正式发放和收回 | 第37-38页 |
| 第三节 数据分析方法 | 第38-40页 |
| 一、描述性统计分析 | 第38页 |
| 二、信度分析 | 第38页 |
| 三、效度分析 | 第38-39页 |
| 四、结构方程模型 | 第39-40页 |
| 第五章 实证分析——以在线电影购票平台为研究对象 | 第40-53页 |
| 第一节 问卷描述性统计分析 | 第40-43页 |
| 一、在线电影购票平台用户基本情况 | 第40-41页 |
| 二、在线电影购票平台用户实际使用情况分析 | 第41-42页 |
| 三、研究问卷变量情况统计分析 | 第42-43页 |
| 第二节 信度和效度分析 | 第43-47页 |
| 一、信度分析 | 第43-44页 |
| 二、效度分析 | 第44-47页 |
| 第三节 结构方程模型 | 第47-50页 |
| 一、拟合优度检验 | 第47-48页 |
| 二、路径显著性分析 | 第48-50页 |
| 第四节 调节变量影响分析 | 第50-53页 |
| 第六章 总结与展望 | 第53-57页 |
| 第一节 研究结果总结与意义 | 第53-55页 |
| 一、绩效期望、努力期望、社会影响、感知优惠对使用意愿的影响 | 第54页 |
| 二、感知风险对使用意愿的影响 | 第54-55页 |
| 三、感知便利和使用意愿对使用行为的影响 | 第55页 |
| 四、卷入度的调节作用 | 第55页 |
| 第二节 研究的局限性及展望 | 第55-57页 |
| 一、研究变量方面 | 第56页 |
| 二、研究样本方面 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在读期间的研究成果 | 第67页 |
| 在读期间参加的学术会议 | 第67页 |