| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-15页 |
| 1.2.1 国内外新媒体研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 国内外新媒体应用现状 | 第11-14页 |
| 1.2.3 关于互动营销的研究 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 研究框架及创新性 | 第16-18页 |
| 1.4.1 本文的核心研究框架 | 第16页 |
| 1.4.2 本文研究的创新性 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论 | 第18-26页 |
| 2.1 关于新媒体相关理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 新媒体的概念定义及传播特性 | 第18-19页 |
| 2.1.2 我国新媒体的发展历程 | 第19页 |
| 2.1.3 新媒体的不同类型及其特点 | 第19-21页 |
| 2.2 新媒体互动营销相关理论 | 第21-24页 |
| 2.2.1 关于AISAS模型理论 | 第22页 |
| 2.2.2 关于波纹理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 关于 4R理论 | 第23-24页 |
| 2.3 新媒体环境下的互动营销 | 第24-26页 |
| 第3章 奥迪A4 allroad的互动营销现状及问题分析 | 第26-32页 |
| 3.1 一汽-大众汽车有限公司简介及奥迪A4 allroad车型简介 | 第26-29页 |
| 3.1.1 一汽-大众汽车有限公司简介 | 第26页 |
| 3.1.2 奥迪A4 allroad车型简介 | 第26-29页 |
| 3.2 奥迪A4 allroad互动营销现状 | 第29-30页 |
| 3.2.1 情况简介 | 第29页 |
| 3.2.2 A4 allroad的营销活动 | 第29-30页 |
| 3.3 奥迪A4 allroad互动营销问题分析 | 第30-32页 |
| 第4章 奥迪A4 allroad市场分析 | 第32-51页 |
| 4.1 奥迪A4 allroad车型发展策略 | 第32-41页 |
| 4.1.1 A4 allroad产品策略 | 第32-34页 |
| 4.1.2 A4 allroad产品定位 | 第34-35页 |
| 4.1.3 A4 allroad产品亮点 | 第35-41页 |
| 4.2 奥迪A4 allroad竞品分析 | 第41-47页 |
| 4.2.1 奥迪A4 allroad竞品 | 第41-43页 |
| 4.2.2 精准锁定销售漏斗各环节竞品 | 第43-46页 |
| 4.2.3 本竞品关注分析 | 第46-47页 |
| 4.3 奥迪A4 allroad目标用户分析 | 第47-51页 |
| 4.3.1 用户互联网流转变化分析 | 第47页 |
| 4.3.2 目标用户分析 | 第47-51页 |
| 第5章 奥迪A4 allroad上市互动营销策略 | 第51-70页 |
| 5.1 奥迪A4 allroad媒介传播策略 | 第51-55页 |
| 5.1.1 营销背景 | 第51-52页 |
| 5.1.2 营销立足点 | 第52-53页 |
| 5.1.3 营销机会点 | 第53-54页 |
| 5.1.4 互动营销目标分析 | 第54页 |
| 5.1.5 互动营销策略分析 | 第54-55页 |
| 5.2 奥迪A4 allroad内容口碑策略 | 第55-62页 |
| 5.2.1 A4 allroad口碑传播策略 | 第55-56页 |
| 5.2.2 A4 allroad口碑传播规划 | 第56-62页 |
| 5.3 奥迪A4 allroad互动营销初期效果分析 | 第62-65页 |
| 5.3.1 媒介整体投放效果 | 第62-63页 |
| 5.3.2 互动媒介分媒体类型投放效果 | 第63-65页 |
| 5.3.3 互动媒介分媒体投放效果 | 第65页 |
| 5.4 口碑项目效果分析 | 第65-70页 |
| 5.4.1 口碑整体投放效果 | 第65-66页 |
| 5.4.2 口碑分平台投放效果 | 第66-67页 |
| 5.4.3 口碑内容投放效果分析 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
