| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 研究创新点 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的基本框架 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-31页 |
| 2.1 在线评论相关文献综述 | 第16-20页 |
| 2.1.1 在线评论的内涵 | 第16-18页 |
| 2.1.2 在线评论的要素构成 | 第18-19页 |
| 2.1.3 在线评论产生的影响 | 第19-20页 |
| 2.2 图片评论 | 第20-22页 |
| 2.2.1 图片评论的定义 | 第20-21页 |
| 2.2.2 图片评论的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.3 感知价值综述 | 第22-25页 |
| 2.3.1 感知价值的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 感知价值的维度 | 第23-25页 |
| 2.4 产品类型综述 | 第25-27页 |
| 2.4.1 产品类型的划分 | 第25-26页 |
| 2.4.2 产品类型作为变量的运用 | 第26-27页 |
| 2.5 相关理论综述 | 第27-30页 |
| 2.5.1 消费者购买决策模型 | 第27-29页 |
| 2.5.2 信息可获得性和诊断性理论 | 第29-30页 |
| 2.6 小结 | 第30-31页 |
| 第3章 研究假设与模型构建 | 第31-36页 |
| 3.1 研究假设 | 第31-35页 |
| 3.1.1 相关概念界定 | 第31页 |
| 3.1.2 图片评论与商家展示一致性与消费者购买决策之间的关系 | 第31-32页 |
| 3.1.3 图片评论与商家展示一致性与消费者感知价值之间的关系 | 第32-33页 |
| 3.1.4 消费者感知价值与消费者购买决策之间的关系 | 第33页 |
| 3.1.5 感知价值在图片评论与商家展示一致性对消费者购买决策的影响中的作用 | 第33-34页 |
| 3.1.6 产品类型对图片评论与商家展示一致性与消费者感知价值之间关系的影响 | 第34-35页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 研究设计 | 第36-43页 |
| 4.1 变量测度 | 第36-37页 |
| 4.1.1 图片评论与商家展示一致性的测量 | 第36页 |
| 4.1.2 消费者感知价值的测量 | 第36-37页 |
| 4.1.3 消费者购买决策的测量 | 第37页 |
| 4.2 问卷设计 | 第37-38页 |
| 4.3 数据收集与样本特征 | 第38-39页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第38-39页 |
| 4.3.2 样本特征 | 第39页 |
| 4.4 信度分析 | 第39-40页 |
| 4.5 效度分析 | 第40-42页 |
| 4.5.1 消费者感知价值的效度分析 | 第41页 |
| 4.5.2 消费者购买决策的效度分析 | 第41-42页 |
| 4.6 本章小结 | 第42-43页 |
| 第5章 实证分析与假设检验 | 第43-50页 |
| 5.1 相关分析 | 第43-44页 |
| 5.2 回归分析 | 第44-48页 |
| 5.2.1 图片评论与商家展示一致性程度与消费者购买决策 | 第44页 |
| 5.2.2 图片评论与商家展示一致性程度与消费者感知价值 | 第44-45页 |
| 5.2.3 消费者感知价值与消费者购买决策 | 第45-46页 |
| 5.2.4 消费者感知价值的中介作用 | 第46-47页 |
| 5.2.5 产品类别的调节作用 | 第47-48页 |
| 5.3 假设检验结果 | 第48-49页 |
| 5.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第50-51页 |
| 6.2 管理启示 | 第51-52页 |
| 6.2.1 对于图片评论的管理 | 第51-52页 |
| 6.2.2 对于消费者感知价值的管理 | 第52页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第52-54页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第52页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-68页 |
| 附录1 调查问卷 1 | 第54-58页 |
| 附录2 调查问卷 2 | 第58-62页 |
| 附录3 调查问卷 3 | 第62-65页 |
| 附录4 调查问卷 4 | 第65-68页 |
| 参考文献 | 第68-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 攻读博/硕士学位期间发表的论文和其它科研情况 | 第76-77页 |
