| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 研究背景及问题的提出 | 第13-18页 |
| 1.1.1 电子商务迅速发展促使双渠道竞争更加激烈 | 第13-14页 |
| 1.1.2 互联网创新品牌快速发展促使品牌竞争更加激烈 | 第14-17页 |
| 1.1.3 渠道和品牌的双重竞争对双渠道发展提出新挑战 | 第17-18页 |
| 1.2 研究目标与研究意义 | 第18-19页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第18页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.3 研究内容与论文框架 | 第19-22页 |
| 1.3.1 论文研究内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第20-21页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第21-22页 |
| 1.4 论文研究方法及创新点 | 第22-24页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第22-23页 |
| 1.4.2 创新点 | 第23-24页 |
| 第2章 相关理论基础与文献综述 | 第24-34页 |
| 2.1 双渠道供应链理论综述及研究现状 | 第24-26页 |
| 2.1.1 双渠道供应链概念 | 第24-25页 |
| 2.1.2 双渠道供应链相关研究现状 | 第25-26页 |
| 2.2 双渠道供应链定价策略研究现状 | 第26-30页 |
| 2.2.1 双渠道供应链定价策略 | 第26-28页 |
| 2.2.2 考虑顾客渠道偏好的双渠道供应链定价策略 | 第28-29页 |
| 2.2.3 考虑品牌竞争的双渠道供应链定价策略 | 第29-30页 |
| 2.3 双渠道供应链契约协调策略研究现状 | 第30-32页 |
| 2.3.1 双渠道供应链契约协调策略 | 第30-31页 |
| 2.3.2 制造商与零售商进行服务合作的协调策略 | 第31-32页 |
| 2.4 文献综评 | 第32-34页 |
| 第3章 市场有限时存在品牌竞争的双渠道供应链定价研究 | 第34-49页 |
| 3.1 问题描述 | 第34页 |
| 3.2 简单双渠道供应链模型构建 | 第34-38页 |
| 3.2.1 符号设定 | 第35页 |
| 3.2.2 模型假设 | 第35-36页 |
| 3.2.3 模型建立 | 第36页 |
| 3.2.4 定价决策 | 第36-38页 |
| 3.3 加入网络竞争品牌的双渠道供应链模型构建 | 第38-43页 |
| 3.3.1 符号设定 | 第39页 |
| 3.3.2 模型假设 | 第39-40页 |
| 3.3.3 模型建立 | 第40页 |
| 3.3.4 定价决策 | 第40-43页 |
| 3.4 数值模拟 | 第43-44页 |
| 3.5 敏感性分析 | 第44-48页 |
| 3.5.1 品牌忠诚度的敏感性分析 | 第44-46页 |
| 3.5.2 渠道间价格差敏感度的敏感性分析 | 第46-47页 |
| 3.5.3 品牌间价格差敏感度的敏感性分析 | 第47-48页 |
| 3.6 本章小结 | 第48-49页 |
| 第4章 市场扩充时存在品牌竞争的双渠道供应链定价研究 | 第49-70页 |
| 4.1 问题描述 | 第49页 |
| 4.2 简单双渠道供应链模型构建 | 第49-52页 |
| 4.2.1 符号设定 | 第50-51页 |
| 4.2.2 模型假设 | 第51页 |
| 4.2.3 模型建立 | 第51-52页 |
| 4.2.4 定价决策 | 第52页 |
| 4.3 加入网络竞争品牌的双渠道供应链模型构建 | 第52-60页 |
| 4.3.1 符号设定 | 第53-54页 |
| 4.3.2 模型假设 | 第54页 |
| 4.3.3 模型建立 | 第54-55页 |
| 4.3.4 定价决策及模型分析 | 第55-60页 |
| 4.4 数值模拟 | 第60-62页 |
| 4.5 敏感性分析 | 第62-68页 |
| 4.5.1 品牌忠诚度的敏感性分析 | 第63-64页 |
| 4.5.2 渠道交叉价格弹性系数的敏感性分析 | 第64-65页 |
| 4.5.3 品牌交叉价格弹性系数的敏感性分析 | 第65-66页 |
| 4.5.4 各参数敏感性的对比分析 | 第66-68页 |
| 4.6 本章小结 | 第68-70页 |
| 第5章 基于服务合作的双渠道供应链协调契约研究 | 第70-77页 |
| 5.1 基于服务合作的双渠道供应链协调契约设计 | 第70-71页 |
| 5.2 基于服务合作的协调契约模型构建 | 第71-74页 |
| 5.2.1 符号设定 | 第71-72页 |
| 5.2.2 模型假设 | 第72页 |
| 5.2.3 模型建立 | 第72-73页 |
| 5.2.4 模型分析 | 第73-74页 |
| 5.3 数值模拟 | 第74-76页 |
| 5.4 本章小结 | 第76-77页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第77-79页 |
| 6.1 本文主要研究成果 | 第77-78页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第84-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
