乐通股份装饰油墨营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 营销策略文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 第二章 乐通装饰油墨营销现状与问题 | 第15-22页 |
| 2.1 油墨行业简述 | 第15-17页 |
| 2.2 乐通装饰油墨概述 | 第17页 |
| 2.3 乐通装饰油墨营销现状 | 第17-19页 |
| 2.4 乐通装饰油墨市场营销存在的问题 | 第19-21页 |
| 2.4.1 乐通产品塑造策略差 | 第19页 |
| 2.4.2 乐通产品价格组合性差 | 第19-20页 |
| 2.4.3 乐通产品渠道塑造缺乏 | 第20页 |
| 2.4.4 乐通产品市场服务薄弱 | 第20页 |
| 2.4.5 乐通产品网络营销缺乏 | 第20-21页 |
| 2.5 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 乐通装饰油墨市场营销环境与竞争态势分析 | 第22-32页 |
| 3.1 装饰油墨行业的宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第22页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第22-23页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第23-24页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第24-25页 |
| 3.2 装饰油墨行业竞争环境分析 | 第25-28页 |
| 3.3 乐通装饰油墨营销能力分析 | 第28-29页 |
| 3.4 乐通装饰油墨营销态势分析 | 第29-31页 |
| 3.4.1 优势分析 | 第29页 |
| 3.4.2 劣势分析 | 第29-30页 |
| 3.4.3 机会分析 | 第30页 |
| 3.4.4 威胁分析 | 第30-31页 |
| 3.5 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 装饰油墨营销策略的制定 | 第32-39页 |
| 4.1 产品策略 | 第32-33页 |
| 4.1.1 品牌塑造 | 第32页 |
| 4.1.2 产品营销 | 第32-33页 |
| 4.2 营销渠道策略 | 第33-34页 |
| 4.2.1 差异营销 | 第33页 |
| 4.2.2 创新渠道 | 第33页 |
| 4.2.3 推进直销 | 第33-34页 |
| 4.3 价格策略 | 第34-35页 |
| 4.3.1 成本导向定价 | 第34页 |
| 4.3.2 销售导向定价 | 第34页 |
| 4.3.3 跟随市场定价 | 第34-35页 |
| 4.4 客户服务策略 | 第35页 |
| 4.5 营销策略执行和保障 | 第35-38页 |
| 4.5.1 策略执行 | 第35-36页 |
| 4.5.2 策略执行保障 | 第36-38页 |
| 4.6 本章小结 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 附件 | 第44页 |
