| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第10-13页 |
| 1.2 文献综述及研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究的目的 | 第15-16页 |
| 第2章 研究方法 | 第16-33页 |
| 2.1 研究流程及分析方法 | 第16-17页 |
| 2.2 研究对象简介及选择依据 | 第17-19页 |
| 2.2.1 选择平面媒体中的广告作为研究对象的依据与原因 | 第17页 |
| 2.2.2 选择《汽车之友》杂志作为研究对象文本的依据与原因 | 第17-18页 |
| 2.2.3 选择《Automobile》、《L'Automobile Magazine》杂志作为研究对象文本的依据与原因 | 第18-19页 |
| 2.3 抽样方法 | 第19-20页 |
| 2.3.1 研究对象的选取 | 第19-20页 |
| 2.3.2 研究单元的界定 | 第20页 |
| 2.4 编码 | 第20-32页 |
| 2.4.1 汽车杂志的日期 | 第20-21页 |
| 2.4.2 汽车杂志属地 | 第21页 |
| 2.4.3 汽车品牌 | 第21-22页 |
| 2.4.4 汽车来源 | 第22-23页 |
| 2.4.5 模特或代言人 | 第23页 |
| 2.4.6 占用版面 | 第23页 |
| 2.4.7 广告页位置 | 第23页 |
| 2.4.8 汽车类型 | 第23页 |
| 2.4.9 是否为创意广告 | 第23-27页 |
| 2.4.10 广告页面文字分析 | 第27-31页 |
| 2.4.11 汽车广告背景类型 | 第31-32页 |
| 2.5 信度分析 | 第32-33页 |
| 第3章 汽车广告统计结果概述 | 第33-43页 |
| 3.1 中外平面汽车广告总体数据统计分析 | 第33-43页 |
| 第4章 《汽车之友》与《Automobile》的数据对比结果 | 第43-70页 |
| 4.1 占用版面的对比分析 | 第43-44页 |
| 4.2 汽车品牌的对比分析 | 第44-47页 |
| 4.3 模特或代言人的对比分析 | 第47页 |
| 4.4 广告页位置对比 | 第47-50页 |
| 4.5 汽车类型的对比分析 | 第50-51页 |
| 4.6 是否是创意广告的对比分析 | 第51-53页 |
| 4.7 广告页面文字分析 | 第53-64页 |
| 4.8 广告背景的对比分析 | 第64-68页 |
| 4.9 广告中特殊背景的对比分析 | 第68-70页 |
| 第5章 汽车广告研究结果分析 | 第70-75页 |
| 5.1 国内汽车杂志的广告更容易吸引读者长时间关注 | 第70页 |
| 5.2 国内的消费者一般更加青睐经济适用型汽车 | 第70-71页 |
| 5.3 国内外汽车杂志使用代言人或模特情况差异明显 | 第71-73页 |
| 5.4 国内外消费者对汽车类型选择基本一致 | 第73页 |
| 5.5 国内汽车广告中创意广告比例远低于国外汽车广告 | 第73-75页 |
| 结论 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 附录一 | 第81-85页 |
| 附录二 | 第85-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第88页 |
