| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 有关图书贸易的研究综述 | 第11-12页 |
| 1.2.2 有关文化贸易行业竞争力评价方法的研究综述 | 第12-13页 |
| 1.2.3 有关企业竞争战略的研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.4 文献综述评述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容、方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.4 可能的创新点和难点 | 第17-18页 |
| 第2章 北图公司图书贸易现行竞争战略分析 | 第18-26页 |
| 2.1 北图公司图书贸易发展现状 | 第18-20页 |
| 2.1.1 北图公司图书贸易金额分析 | 第18-19页 |
| 2.1.2 北图公司图书贸易国别分析 | 第19-20页 |
| 2.2 北图公司现行的竞争战略 | 第20-23页 |
| 2.2.1 大规模采购的成本领先战略 | 第20-21页 |
| 2.2.2 聚焦北京市图书进.贸易市场的集中化战略 | 第21-22页 |
| 2.2.3 北图公司现行竞争战略评价 | 第22-23页 |
| 2.3 北图公司竞争战略转变的必要性和重要性 | 第23-24页 |
| 2.4 本章小结 | 第24-26页 |
| 第3章 北图公司图书贸易外部环境分析 | 第26-38页 |
| 3.1 政治法律环境分析 | 第26-29页 |
| 3.1.1 图书贸易相关优惠政策 | 第26-28页 |
| 3.1.2 我国图书盗版问题严重 | 第28-29页 |
| 3.2 经济环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2.1 全球经济一体化发展机遇期 | 第29页 |
| 3.2.2 国民文化消费水平不断提升 | 第29-30页 |
| 3.3 社会文化环境分析 | 第30-34页 |
| 3.3.1 人民多语言能力提升 | 第30-32页 |
| 3.3.2 国际化的图书博览会 | 第32页 |
| 3.3.3 我国国民阅读习惯差 | 第32-34页 |
| 3.4 技术环境分析 | 第34-36页 |
| 3.4.1 全球物流业日益发达 | 第34页 |
| 3.4.2 数字出版技术带来的巨大冲击 | 第34-36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-38页 |
| 第4章 北图公司图书贸易行业竞争环境分析 | 第38-50页 |
| 4.1 基于五力模型的北图公司图书贸易行业竞争环境分析 | 第38-44页 |
| 4.1.1 供应商议价能力持中 | 第39-40页 |
| 4.1.2 购买者议价能力渐强 | 第40-42页 |
| 4.1.3 新进入者威胁较小 | 第42页 |
| 4.1.4 替代品威胁日益增大 | 第42-43页 |
| 4.1.5 同行业竞争者竞争压力大 | 第43-44页 |
| 4.2 北图公司图书贸易行业竞争力影响因素定量分析 | 第44-48页 |
| 4.2.1 变量选择及回归模型设定 | 第44-46页 |
| 4.2.2 统计检验 | 第46-47页 |
| 4.2.3 结果分析 | 第47-48页 |
| 4.3 本章小结 | 第48-50页 |
| 第5章 北图公司图书贸易内部环境分析 | 第50-58页 |
| 5.1 北图公司内部资源分析 | 第50页 |
| 5.1.1 广泛的市场知名度 | 第50页 |
| 5.1.2 丰富的自有实物资源 | 第50页 |
| 5.2 北图公司能力分析 | 第50-55页 |
| 5.2.1 营销能力较强 | 第50-52页 |
| 5.2.2 组织结构与人力资源能力有待提升 | 第52-54页 |
| 5.2.3 财务管理能力较差 | 第54-55页 |
| 5.3 价值链分析 | 第55-57页 |
| 5.3.1 外部价值链分析 | 第56-57页 |
| 5.3.2 内部价值链分析 | 第57页 |
| 5.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 基于实证研究的北图公司图书贸易竞争战略选择 | 第58-70页 |
| 6.1 基于层次分析法的灰色关联分析模型 | 第58-61页 |
| 6.1.1 层次分析法 | 第58页 |
| 6.1.2 灰色关联分析法 | 第58-59页 |
| 6.1.3 基于层次分析法的灰色关联分析模型具体运算步骤 | 第59-61页 |
| 6.2 北图公司图书贸易竞争力影响因素实证研究 | 第61-65页 |
| 6.2.1 指标选取 | 第61-63页 |
| 6.2.2 模型构建 | 第63-65页 |
| 6.2.3 结果分析 | 第65页 |
| 6.3 北图公司图书贸易备选战略可行性分析 | 第65-68页 |
| 6.3.1 成本领先战略 | 第66-67页 |
| 6.3.2 差异化战略 | 第67-68页 |
| 6.3.3 集中化战略 | 第68页 |
| 6.4 本章小结 | 第68-70页 |
| 第7章 北图公司图书贸易竞争战略实施及保障体系建设 | 第70-78页 |
| 7.1 竞争战略目标 | 第70页 |
| 7.2 北图公司图书贸易竞争战略选择 | 第70-73页 |
| 7.2.1 图书进.贸易的客户分类服务差异化战略 | 第70-71页 |
| 7.2.2 借助“一带一路”发展机遇期开拓海外市场的差异化战略 | 第71-72页 |
| 7.2.3 踏入电子出版物贸易领域的差异化战略 | 第72-73页 |
| 7.3 北图公司图书贸易竞争战略实施保障体系建设 | 第73-77页 |
| 7.3.1 根据差异化战略需求完善组织结构建设 | 第73-74页 |
| 7.3.2 提升差异化营销服务质量并注重客户反馈信息 | 第74页 |
| 7.3.3 跨领域合作创新营销模式 | 第74-75页 |
| 7.3.4 加强员工培训并大力引进优质稀缺人才 | 第75-76页 |
| 7.3.5 加强资金管理并拓宽融资渠道支撑公司开拓新领域 | 第76-77页 |
| 7.4 本章小结 | 第77-78页 |
| 结论 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
