| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第7页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 1.3.1 信息流广告的研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3.2 微信朋友圈广告的研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3.3 微信用户对朋友圈广告接受意愿影响因素的研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容和研究路线 | 第12-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14页 |
| 1.6 研究创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 理论基础 | 第15-25页 |
| 2.1 基本概念阐释 | 第15-18页 |
| 2.1.1 信息流广告 | 第15页 |
| 2.1.2 微信、微信朋友圈 | 第15-16页 |
| 2.1.3 微信朋友圈广告 | 第16-17页 |
| 2.1.4 接受意愿 | 第17-18页 |
| 2.2 接受意愿影响因素的相关理论 | 第18-25页 |
| 2.2.1 整合型技术接受模型（UTAUT）理论 | 第18-22页 |
| 2.2.2 中国顾客满意度指数模型（CCSI）理论 | 第22-25页 |
| 第三章 模型构建与研究设计 | 第25-36页 |
| 3.1 变量选取与定义 | 第25-28页 |
| 3.1.1 UTAUT模型中变量的选取与定义 | 第25-27页 |
| 3.1.2 CCSI模型中变量的选取与定义 | 第27-28页 |
| 3.2 提出假设及构建模型 | 第28-32页 |
| 3.3 调查研究设计 | 第32-36页 |
| 3.3.1 变量测量维度设计 | 第32-34页 |
| 3.3.2 问卷设计 | 第34页 |
| 3.3.3 预调研数据分析 | 第34-35页 |
| 3.3.4 问卷发放与收集 | 第35-36页 |
| 第四章 数据分析 | 第36-50页 |
| 4.1 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 4.2 信度分析 | 第37-39页 |
| 4.3 因子分析 | 第39-42页 |
| 4.4 相关分析 | 第42-43页 |
| 4.5 回归分析 | 第43-45页 |
| 4.6 部分中介作用分析 | 第45-48页 |
| 4.7 假设验证结果 | 第48-50页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第50-53页 |
| 5.1 研究结论 | 第50页 |
| 5.2 研究启示 | 第50-52页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第52-53页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第52页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |