WB公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究的方法 | 第11页 |
| 1.4 相关理论和文献综述 | 第11-15页 |
| 1.4.1 PEST分析法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 波特五力模型 | 第12页 |
| 1.4.3 SWOT分析 | 第12-13页 |
| 1.4.4 相关文献综述 | 第13-15页 |
| 第2章 钢铁行业与WB公司经营状况 | 第15-22页 |
| 2.1 钢铁行业的发展状况 | 第15-17页 |
| 2.1.1 宏观经济环境对钢材市场的影响 | 第15页 |
| 2.1.2 钢铁工业的发展现状 | 第15-16页 |
| 2.1.3 钢铁工业面临的困难 | 第16-17页 |
| 2.2 WB公司的简介 | 第17-18页 |
| 2.3 WB公司钢材业务的经营现状 | 第18-22页 |
| 第3章 市场环境分析 | 第22-31页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 政治环境 | 第22-24页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第24页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第24-25页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第25页 |
| 3.2 竞争环境分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 供应商的讨价还价能力 | 第25-26页 |
| 3.2.2 购买者的讨价还价能力 | 第26页 |
| 3.2.3 行业内竞争者现在的竞争能力 | 第26-28页 |
| 3.2.4 潜在竞争者进入的能力 | 第28页 |
| 3.2.5 替代品的替代能力 | 第28页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 公司的优势 | 第29页 |
| 3.3.2 公司的劣势 | 第29-30页 |
| 3.3.3 公司的机遇 | 第30页 |
| 3.3.4 公司的威胁 | 第30-31页 |
| 第4章 市场需求和消费者行为分析 | 第31-34页 |
| 4.1 市场需求分析 | 第31页 |
| 4.2 消费趋势分析 | 第31-32页 |
| 4.3 消费者行为分析 | 第32-34页 |
| 第5章 市场营销策略的制定 | 第34-48页 |
| 5.1 市场细分 | 第34页 |
| 5.2 目标市场选择 | 第34-38页 |
| 5.3 市场定位 | 第38-39页 |
| 5.4 市场营销组合策略 | 第39-48页 |
| 第6章 市场营销策略的实施与控制 | 第48-51页 |
| 6.1 加强对客户的管理 | 第48-49页 |
| 6.2 加强对业务人员的管理 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
