| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外相关研究现状及评价 | 第12-14页 |
| 1.2.1 国外相关研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 2 电商平台假货交易治理的基本概念及理论阐述 | 第15-21页 |
| 2.1 基本概念 | 第15-16页 |
| 2.1.1 电商平台 | 第15页 |
| 2.1.2 电商平台的特点 | 第15-16页 |
| 2.1.3 电子商务平台的类型 | 第16页 |
| 2.2 电商平台假货交易公共治理的必要性 | 第16-17页 |
| 2.2.1 公共管理理论为电商平台的发展起着指导作用 | 第16页 |
| 2.2.2 电商平台假货交易的治理是公共治理的一部分 | 第16-17页 |
| 2.2.3 公共治理是电商平台假货交易治理的必然要求 | 第17页 |
| 2.3 相关理论概述 | 第17-21页 |
| 2.3.1 公共治理理论与电商平台假货交易治理 | 第17-18页 |
| 2.3.2 公共选择理论与电商平台假货交易治理 | 第18-19页 |
| 2.3.3 信息不对称理论与电商平台假货交易治理 | 第19页 |
| 2.3.4 政府失灵理论、市场失灵理论与电商平台假货交易治理 | 第19-21页 |
| 3 关于电商平台交货交易的实证分析 | 第21-29页 |
| 3.1 问卷的设计、思路和基本情况 | 第21页 |
| 3.1.1 调查问卷的目的和设计思路 | 第21页 |
| 3.1.2 样本人群情况 | 第21页 |
| 3.2 样本人群对电商平台及电商平台假货交易的认知 | 第21-25页 |
| 3.2.1 对电商平台的认知 | 第21-22页 |
| 3.2.2 在电商平台交易接触假货的频率 | 第22-23页 |
| 3.2.3 对电商平台假货交易处理方式的认知 | 第23-25页 |
| 3.3 样本人群对电商平台假货交易治理的认知 | 第25-29页 |
| 3.3.1 电商平台假货交易治理中政府应做的工作认知 | 第25-27页 |
| 3.3.2 电商平台假货交易治理中社会经济体的责任认知 | 第27-29页 |
| 4 电商平台假货交易治理的问题分析 | 第29-36页 |
| 4.1 电商平台假货交易 | 第29-30页 |
| 4.1.1 我国近年来的制假售假事件 | 第29页 |
| 4.1.2 电商平台的假货交易事件 | 第29-30页 |
| 4.2 电商平台假货交易主体分析 | 第30-31页 |
| 4.2.1 售假者基于理性经济人理论知假售假 | 第30页 |
| 4.2.2 消费者基于理性选择理论知假买假 | 第30-31页 |
| 4.3 电商平台假货交易治理的现状 | 第31-33页 |
| 4.3.1 国家对电商平台的政策要求 | 第31-32页 |
| 4.3.2 地方政府对电商平台的监管 | 第32页 |
| 4.3.3 电商平台行业、企业的自我优化 | 第32-33页 |
| 4.3.4 品牌主体的主动参与 | 第33页 |
| 4.4 电商平台假货交易治理存在的问题 | 第33-36页 |
| 4.4.1 法律法规、行政规章的缺失 | 第33-34页 |
| 4.4.2 交易体系管理存在复杂性 | 第34页 |
| 4.4.3 电商平台企业入驻审查及管理松散 | 第34页 |
| 4.4.4 社会信用体系不健全 | 第34-36页 |
| 5 国内外对电商平台假货交易行为治理借鉴 | 第36-39页 |
| 5.1 美国对电子商务管理的启示 | 第36-38页 |
| 5.1.1 完善的法律法规制度对电子商务的发展提供良性环境 | 第36页 |
| 5.1.2 应用广泛的信用体系 | 第36-37页 |
| 5.1.3 电商平台的自律交易机制 | 第37-38页 |
| 5.2 英国对电子商务管理的启示 | 第38-39页 |
| 5.2.1 加大对电商平台交易内容的监管和跟踪 | 第38页 |
| 5.2.2 对消费者提供维权机制 | 第38-39页 |
| 6 电商平台假货交易行为的治理措施 | 第39-44页 |
| 6.1 完善法律法规和行政规章,健全电商平台的监管体系 | 第39-41页 |
| 6.1.1 加强法律法规建设,为电商平台发展提供规范机制 | 第39-40页 |
| 6.1.2 建立便捷的消费者维权机制,创建多层次、连带型的管理体系 | 第40-41页 |
| 6.2 打造社会信用体系,增加信息透明度 | 第41-42页 |
| 6.2.1 建立有效的信用体系 | 第41页 |
| 6.2.2 在应用过程中不断推动信用体系的更新发展 | 第41-42页 |
| 6.3 电商平台严格审核及管理 | 第42-43页 |
| 6.3.1 严格平台进入机制,落实实名制 | 第42页 |
| 6.3.2 强化过程监督,完善平台管理机制 | 第42-43页 |
| 6.4 鼓励并引导企业加强自主创新、革新产品供给管理方式 | 第43-44页 |
| 6.4.1 国家支持企业加强科技创新,通过自主研发获得发展 | 第43页 |
| 6.4.2 传统企业加速产品供给管理方式的网络化转型 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录A 电商平台假货交易调查问卷 | 第47-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
