央视网视频公益广告的传播内容分析
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-15页 |
| 0.1 研究意义 | 第10-11页 |
| 0.2 研究现状 | 第11-12页 |
| 0.3 研究目标 | 第12-13页 |
| 0.4 研究方法 | 第13-15页 |
| 0.4.1 文献研究法 | 第13页 |
| 0.4.2 案例研究法 | 第13-14页 |
| 0.4.3 抽样调查法 | 第14-15页 |
| 1 央视网公益广告的情况概述 | 第15-23页 |
| 1.1 公益广告的定义 | 第15-16页 |
| 1.2 央视网视频公益广告的权威性 | 第16-23页 |
| 2 央视网视频公益广告的主题分布与传播目的 | 第23-30页 |
| 2.1 主题分布情况 | 第23-26页 |
| 2.2 公益广告的传播目的 | 第26-30页 |
| 2.2.1 社会责任感的培养 | 第26-27页 |
| 2.2.2 传统文化的弘扬 | 第27-28页 |
| 2.2.3 民众身心素质的教育 | 第28-30页 |
| 3 央视网视频公益广告的叙事策略 | 第30-38页 |
| 3.1 观念倡导者的设定分析 | 第30-32页 |
| 3.2 故事情节设计分析 | 第32-33页 |
| 3.3 叙事手法使用分析 | 第33-38页 |
| 4 同题系列公益广告的内容传播策略 | 第38-46页 |
| 4.1 受众定位策略 | 第41-42页 |
| 4.2 情节设计技巧 | 第42-43页 |
| 4.3 叙事手法的应用 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 附录 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第52页 |
