移动互联背景下的双边市场商业模式的运作机理研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 本文的创新点与难点 | 第11-13页 |
| 1.4.1 可能的创新点 | 第11页 |
| 1.4.2 本文的难点 | 第11-13页 |
| 第二章 相关理论及文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 双边市场介绍 | 第13-15页 |
| 2.1.1 双边市场的概念 | 第13-14页 |
| 2.1.2 双边市场的特征 | 第14-15页 |
| 2.1.3 双边市场的类型 | 第15页 |
| 2.2 双边市场研究现状综述 | 第15-18页 |
| 2.2.1 双边市场的定价研究 | 第15-17页 |
| 2.2.2 双边市场的竞争研究 | 第17-18页 |
| 2.3 文献述评 | 第18-19页 |
| 第三章 网络效应激发和维护研究 | 第19-30页 |
| 3.1 网络效应激发研究 | 第20-23页 |
| 3.1.1 补贴策略 | 第20-21页 |
| 3.1.1.1 补贴的影响因素 | 第20-21页 |
| 3.1.1.2 补贴的办法 | 第21页 |
| 3.1.2 口碑策略 | 第21-23页 |
| 3.1.2.1 口碑介绍 | 第22-23页 |
| 3.1.2.2 制定口碑策略 | 第23页 |
| 3.2 网络效应维护研究 | 第23-25页 |
| 3.2.1 过滤机制 | 第23-24页 |
| 3.2.2 锁定策略 | 第24-25页 |
| 3.2.2.1 转换成本介绍 | 第24-25页 |
| 3.2.2.2 制定锁定策略 | 第25页 |
| 3.3 信息搜寻 | 第25-26页 |
| 3.3.1 信息搜寻的作用 | 第25-26页 |
| 3.3.2 建立信息搜寻机制 | 第26页 |
| 3.4 案例分析 | 第26-30页 |
| 3.4.1 淘宝网简介 | 第26-27页 |
| 3.4.2 淘宝网的发展策略 | 第27-30页 |
| 第四章 双边市场定价研究 | 第30-37页 |
| 4.1 初始发展时期的定价研究 | 第30-32页 |
| 4.1.1 基本假定 | 第30-31页 |
| 4.1.2 模型建立与求解 | 第31-32页 |
| 4.2 稳定发展时期的定价研究 | 第32-35页 |
| 4.2.1 基本假定 | 第33页 |
| 4.2.2 模型建立与求解 | 第33-35页 |
| 4.3 结果分析 | 第35-37页 |
| 第五章 双边市场中各主体博弈研究 | 第37-43页 |
| 5.1 卖方与买方的博弈 | 第37-39页 |
| 5.1.1 基本假定 | 第37页 |
| 5.1.2 模型建立与求解 | 第37-39页 |
| 5.2 平台与卖方的博弈 | 第39-41页 |
| 5.2.1 基本假定 | 第39页 |
| 5.2.2 模型建立与求解 | 第39-41页 |
| 5.3 结果分析 | 第41-43页 |
| 第六章 研究结论、启示与展望 | 第43-46页 |
| 6.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 6.2 管理启示 | 第44-45页 |
| 6.3 研究展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第49-50页 |
| 后记 | 第50页 |
