基于消费者行为的母婴用品企业营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第10-15页 |
| ·国外研究现状 | 第10-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-15页 |
| ·简要评价 | 第15页 |
| ·研究思路及方法 | 第15页 |
| ·研究内容及框架 | 第15-16页 |
| ·创新点和不足之处 | 第16-17页 |
| 第二章 理论基础 | 第17-25页 |
| ·消费者行为理论 | 第17-22页 |
| ·消费者行为的定义 | 第17页 |
| ·消费者购买行为模式研究 | 第17-20页 |
| ·消费者行为影响因素 | 第20-22页 |
| ·营销管理理论 | 第22-25页 |
| ·营销管理观念 | 第22-23页 |
| ·市场营销组合 | 第23-25页 |
| 第三章 母婴用品行业发展及企业营销概况 | 第25-34页 |
| ·母婴用品行业概况 | 第25-29页 |
| ·母婴用品行业的界定 | 第25-26页 |
| ·母婴用品行业发展阶段 | 第26页 |
| ·母婴用品行业发展现状 | 第26-28页 |
| ·母婴用品行业存在的问题 | 第28-29页 |
| ·母婴用品企业营销概况 | 第29-34页 |
| ·母婴用品企业营销现状 | 第29-30页 |
| ·母婴用品企业营销策略存在的问题 | 第30-34页 |
| 第四章 母婴用品消费者行为的实证分析 | 第34-51页 |
| ·问卷的说明 | 第34-35页 |
| ·问卷的设计 | 第34-35页 |
| ·抽样方法 | 第35页 |
| ·实证分析 | 第35-48页 |
| ·基本信息描述分析 | 第36-38页 |
| ·调研量表的信度和效度分析 | 第38-40页 |
| ·母婴用品消费者行为的影响因素分析 | 第40-46页 |
| ·母婴用品消费者行为影响因素的相关分析和回归分析 | 第46-48页 |
| ·分析的结论 | 第48-51页 |
| 第五章 基于消费者行为的母婴用品企业营销策略 | 第51-65页 |
| ·产品策略 | 第51-56页 |
| ·质量管理 | 第51-53页 |
| ·品牌管理 | 第53-55页 |
| ·包装设计 | 第55-56页 |
| ·价格策略 | 第56-59页 |
| ·产品生命周期不同阶段的价格策略 | 第56-57页 |
| ·折扣价格策略 | 第57-58页 |
| ·心理价格策略 | 第58页 |
| ·相关产品价格策略 | 第58-59页 |
| ·渠道策略 | 第59-62页 |
| ·传统渠道 | 第59-61页 |
| ·新兴渠道 | 第61-62页 |
| ·混合渠道 | 第62页 |
| ·促销策略 | 第62-65页 |
| ·人员促销 | 第63页 |
| ·广告促销 | 第63-65页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第65-67页 |
| ·研究结论 | 第65页 |
| ·研究展望 | 第65-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
