| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究的目的与意义 | 第9页 |
| ·研究的范围和方法 | 第9-10页 |
| ·与本文研究相关的理论和研究综述 | 第10-17页 |
| ·企业风险管理理论 | 第10-12页 |
| ·目标市场细分和选择 | 第12-14页 |
| ·航运市场营销的发展基本定律 | 第14-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-22页 |
| ·国内专家学者的航运企业国际化竞争谋略 | 第17-18页 |
| ·客户需求与市场营销策略研究 | 第18-19页 |
| ·企业风险管理理论的本土化问题 | 第19-20页 |
| ·航运企业市场营销组合策略浅析 | 第20-22页 |
| 第3章 航运市场的宏观环境分析 | 第22-25页 |
| ·国家政策的推动 | 第22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·航运业科技创新趋势 | 第23-24页 |
| ·中国和中南美洲国家经贸往来日益密切 | 第24-25页 |
| 第4章 C公司概述 | 第25-30页 |
| ·C公司简介 | 第25页 |
| ·C公司主要业务介绍 | 第25-26页 |
| ·C公司航线经营状况 | 第26-27页 |
| ·C公司亚欧洲航线分析 | 第26页 |
| ·C公司北美航线分析 | 第26-27页 |
| ·C公司亚太航线分析 | 第27页 |
| ·C公司目前面临的主要问题 | 第27-30页 |
| 第5章 C公司拓展中南美洲海运市场的战略选择 | 第30-36页 |
| ·C公司拓展中南美洲航运市场的战略目标和市场意义 | 第30-32页 |
| ·中南美洲国家基本情况分析 | 第30页 |
| ·选择拓展中南美洲航运市场的战略意义 | 第30-32页 |
| ·市场定位和国家选择 | 第32-36页 |
| ·市场细分 | 第32页 |
| ·确定目标市场 | 第32-36页 |
| 第6章 C公司拓展中南美洲航运市场的战略计划与实施策略 | 第36-44页 |
| ·C公司拓展中南美洲航运市场运营分析 | 第36-39页 |
| ·成本和盈利的分析 | 第36-37页 |
| ·提供运力额考虑 | 第37-39页 |
| ·中南美洲航线的设定 | 第39-41页 |
| ·中南美洲航运市场竞争对手的情况 | 第39-40页 |
| ·航线的设定 | 第40-41页 |
| ·C公司拓展中南美洲航与市场的其它营销战略 | 第41-44页 |
| ·加强与政府合作,提高市场知名度 | 第41页 |
| ·参与港口建设,增强竞争能力 | 第41-42页 |
| ·发展中南美物流链,提供个性化服务 | 第42-44页 |
| 第7章 结论 | 第44-45页 |
| ·主要结论 | 第44页 |
| ·研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 卷内备考表 | 第47页 |