| 摘要 | 第1-17页 |
| ABSTRACT | 第17-21页 |
| 第1章 导论 | 第21-36页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第21-25页 |
| ·实践背景 | 第21-22页 |
| ·理论背景 | 第22-24页 |
| ·问题提出 | 第24-25页 |
| ·研究意义 | 第25-27页 |
| ·理论意义 | 第25-26页 |
| ·实践意义 | 第26-27页 |
| ·相关概念界定 | 第27-29页 |
| ·品牌社群 | 第27-28页 |
| ·社群感知 | 第28页 |
| ·消费者卷入 | 第28页 |
| ·品牌社群企业介入度 | 第28-29页 |
| ·研究内容与研究框架 | 第29-31页 |
| ·研究内容 | 第29-31页 |
| ·研究框架 | 第31页 |
| ·技术路线和研究方法 | 第31-34页 |
| ·技术路线 | 第31-32页 |
| ·研究方法 | 第32-34页 |
| ·研究创新点与特色 | 第34-36页 |
| ·研究创新点 | 第34-35页 |
| ·研究特色 | 第35-36页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第36-59页 |
| ·品牌社群的提出与发展 | 第36-41页 |
| ·品牌社群内涵相关研究 | 第36-38页 |
| ·品牌社群结构与特征相关研究 | 第38-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| ·品牌社群感知相关研究 | 第41-44页 |
| ·品牌社群感知的基本概念 | 第41页 |
| ·品牌社群感知维度相关研究 | 第41-43页 |
| ·品牌社群感知的作用机理 | 第43页 |
| ·小结 | 第43-44页 |
| ·品牌社群消费者卷入相关研究 | 第44-49页 |
| ·品牌社群消费者卷入的基本概念 | 第44页 |
| ·品牌社群消费者卷入维度相关研究 | 第44-45页 |
| ·品牌社群消费者卷入形态相关研究 | 第45-46页 |
| ·品牌社群消费者卷入影响因素及作用机理相关研究 | 第46-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| ·品牌社群价值相关研究 | 第49-57页 |
| ·品牌社群价值的基本概念 | 第49页 |
| ·品牌社群价值维度的相关研究 | 第49-50页 |
| ·品牌社群值影响因素及作用机理相关研究 | 第50-51页 |
| ·小结 | 第51-57页 |
| ·相关研究主要启示与不足 | 第57-59页 |
| 第3章 概念模型机理分析 | 第59-77页 |
| ·概念模型基本结构 | 第59-60页 |
| ·品牌社群感知与品牌社群消费者卷入的关系 | 第60-62页 |
| ·品牌社群感知与品牌社群价值的关系 | 第62-63页 |
| ·品牌社群消费者卷入和品牌社群价值之间的关系 | 第63-65页 |
| ·品牌社群感知与品牌社群消费者卷入关系中企业介入的调节作用 | 第65-76页 |
| ·品牌社群建立的驱动因素与一般路径分析 | 第65-74页 |
| ·企业介入调节作用的发生——品牌社群建立者与主导者非等同性分析 | 第74-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 第4章 操作模型构建与研究假设 | 第77-101页 |
| ·操作模型构建 | 第77-81页 |
| ·品牌社群消费者感知维度的选取 | 第77-78页 |
| ·消费者卷入维度的选取 | 第78-79页 |
| ·品牌社群价值维度的选取 | 第79-80页 |
| ·操作模型 | 第80-81页 |
| ·研究假设 | 第81-99页 |
| ·品牌社群感知影响品牌社群价值的相关假设 | 第81-86页 |
| ·品牌社群感知影响消费者卷入的相关假设 | 第86-91页 |
| ·消费者卷入影响品牌社群价值的相关假设 | 第91-94页 |
| ·企业介入度的调节作用相关假设 | 第94-99页 |
| ·本章小结 | 第99-101页 |
| 第5章 实证研究设计 | 第101-113页 |
| ·量表设计 | 第101-107页 |
| ·品牌社群感知诸维度的测量 | 第101-103页 |
| ·消费者卷入诸维度的测量 | 第103-104页 |
| ·品牌社群价值诸维度的测量 | 第104-105页 |
| ·企业介入度调节项的测量 | 第105-106页 |
| ·控制变量 | 第106-107页 |
| ·问卷调查方法 | 第107-110页 |
| ·问卷结构与数据量化形式 | 第107-108页 |
| ·问卷前测 | 第108-110页 |
| ·最终问卷 | 第110页 |
| ·样本选择与数据收集 | 第110-112页 |
| ·样本选择范围与样本规模 | 第110-111页 |
| ·问卷发放与数据收集 | 第111-112页 |
| ·本章小结 | 第112-113页 |
| 第6章 实证分析 | 第113-133页 |
| ·实证研究方法选取 | 第113-115页 |
| ·模型选择 | 第113页 |
| ·建模工具 | 第113-114页 |
| ·检验指标 | 第114-115页 |
| ·调查数据质量分析 | 第115-123页 |
| ·数据描述性统计 | 第115-119页 |
| ·数据正态性检验 | 第119-120页 |
| ·信度检验 | 第120-122页 |
| ·效度检验 | 第122-123页 |
| ·模型构建与拟合检验 | 第123-126页 |
| ·模型构建 | 第124-125页 |
| ·模型拟合检验 | 第125-126页 |
| ·企业介入度调节效应分析 | 第126-129页 |
| ·企业介入对消费者之间互动的调节效应分析 | 第127-128页 |
| ·企业介入对消费者和企业互动的调节效应分析 | 第128-129页 |
| ·研究假设的检验结果 | 第129-131页 |
| ·决定因素相关假设的检验结果 | 第129-131页 |
| ·调节因素相关假设的检验结果 | 第131页 |
| ·本章小结 | 第131-133页 |
| 第7章 研究结论与启示 | 第133-144页 |
| ·研究结论和品牌社群价值提升策略 | 第133-140页 |
| ·研究结论 | 第133-135页 |
| ·品牌社群价值提升策略 | 第135-140页 |
| ·研究启示 | 第140-141页 |
| ·理论启示 | 第140页 |
| ·实践启示 | 第140-141页 |
| ·研究局限与展望 | 第141-144页 |
| ·研究局限 | 第141-142页 |
| ·研究展望 | 第142-144页 |
| 附录 本研究所用调查问卷 | 第144-147页 |
| 参考文献 | 第147-163页 |
| 致谢 | 第163-165页 |
| 图表目录 | 第165-166页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第166-167页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第167页 |