| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国外研究动态 | 第9-12页 |
| ·国外相关学科的研究 | 第9-10页 |
| ·国外公益广告研究动态 | 第10-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-14页 |
| ·公益广告在思想政治教育中的作用研究 | 第12页 |
| ·公益广告的思想政治教育社会性研究 | 第12-13页 |
| ·思想政治教育有效性研究 | 第13页 |
| ·思想政治教育接受过程的研究 | 第13-14页 |
| 2 思想政治教育与公益广告关系概述 | 第14-21页 |
| ·思想政治教育 | 第14-15页 |
| ·思想政治教育的内涵 | 第14-15页 |
| ·思想政治教育学科的发展现状 | 第15页 |
| ·公益广告 | 第15-17页 |
| ·公益广告的内涵 | 第15-16页 |
| ·公益广告的发展现状 | 第16-17页 |
| ·思想政治教育与公益广告的关系 | 第17-18页 |
| ·思想政治教育与公益广告的内容相似 | 第17-18页 |
| ·思想政治教育和公益广告的目标一致 | 第18页 |
| ·思想政治教育和公益广告的受众相同 | 第18页 |
| ·公益广告在思想政治教育中发挥的作用 | 第18-21页 |
| ·政治保证作用 | 第18-19页 |
| ·文化引领作用 | 第19页 |
| ·人文关怀作用 | 第19-20页 |
| ·形象塑造作用 | 第20页 |
| ·信息布达作用 | 第20-21页 |
| 3 公益广告中影响思想政治教育实现有效性的主要问题 | 第21-28页 |
| ·政府层面 | 第21-24页 |
| ·法律、法规配套滞后 | 第21-23页 |
| ·监管部门不明晰,力度不够 | 第23-24页 |
| ·行业协会层面 | 第24-25页 |
| ·内部条例缺失 | 第24页 |
| ·重视程度不够 | 第24-25页 |
| ·企业层面 | 第25-26页 |
| ·重视短期利益,参与热情不高 | 第25页 |
| ·忽视长期回报,社会责任缺失 | 第25-26页 |
| ·缺乏前期分析,广告投放盲目 | 第26页 |
| ·从业者层面 | 第26-27页 |
| ·专业人才流失 | 第26-27页 |
| ·创作主题陈旧,缺乏时代感 | 第27页 |
| ·对思想政治教育学认识不足 | 第27页 |
| ·受众层面 | 第27-28页 |
| ·思想政治教育认识水平有限 | 第27-28页 |
| ·内化与外化程度偏低 | 第28页 |
| 4 实现利用公益广告有效促进思想政治教育目标的对策 | 第28-33页 |
| ·政府层面 | 第29-30页 |
| ·出台并完善相关法律和法规 | 第29页 |
| ·建立问责机制 | 第29-30页 |
| ·配套税务减免政策 | 第30页 |
| ·行业协会层面 | 第30-31页 |
| ·明确公益广告的合理地位 | 第30-31页 |
| ·出台行业内部管理条例 | 第31页 |
| ·企业层面 | 第31-32页 |
| ·勇于肩负更多社会责任 | 第31-32页 |
| ·选择适当的投放媒体 | 第32页 |
| ·从业者层面 | 第32-33页 |
| ·突出思想政治内容 | 第32页 |
| ·提升创意水平 | 第32-33页 |
| ·受众层面 | 第33页 |
| 5 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 个人简介 | 第37-38页 |
| 在读期间发表的学术论文 | 第38页 |